青岛大学 管理经济学9.pptVIP

管理经济学 导 言 第一节 管理经济学概述 一、管理经济学的含义 管理经济学是经济学的基本原理和数学分析工具相结合，尤其是微 观经济学同数理经济学、计量经济学相结合在企业经营决策中的实 际应用，是一门应用经济学。 二、管理经济学与经济学、商学其他学科的关系 1、与微观经济学的关系 微观经济学是管理经济学最主要的理论基础，但管理经济学并不等于微观经济学。 三、管理经济学的研究方法 第二节 企业 一、企业的含义 企业是以盈利为主要目标而从事生产经营活动、向社会提供商品或服务的经济组织。企业是管理经济学研究的主体。 一、参考书目： 1.《管理经济学》 李宝山 东北财经大学出版社 2.《管理经济学》 吴德庆 中国人民大学出版社 3.《管理经济学》 张一驰 经济日报出版社 4.《管理经济学》 李章武 清华大学出版社 5.《管理经济学》 H.克雷格.彼得森/W.克里斯.刘易斯 吴德庆译 人 大出版社 6.《经济学》保罗.萨缪尔森/威廉.诺德豪斯 萧深等译 华夏出版社 二、教学组织 课堂教学与案例分析相结合 成绩组成：期末考试（50%）、作业（30%）、课堂参与与教师个评价 （20%） 2.边际值与导数 常见的边际值 边际收入： 边际成本： 边际利润： 边际产量： 1.常数函数： 2.指数函数： 3.和函数： 4.差函数： 5.积函数： 6.商函数： 7.隐函数： 常见的求导法则 3.管理决策优化标准 1）无约束条件下的最优决策——投入要素的数量不受限制 单自变量情况下：二阶导数为正值，函数有最小值；二阶导数为 负，函数有最大值。 多自变量情况下：偏导数方法 例：某企业的产量Q不仅取决于劳动力I的投入量，还取决于资本的投入量K，该企业根据以往的历史数据得出产量的函数关系见下式，求产量达到最大时的劳动力与资本的投入量 解： 2）有约束条件下的最优决策——投入要素的数量是既定的或有限制的 （接上例），如果企业只有20单位的生产资金，并且已知劳动力的单价为1单位，资本要素的单价为2单位，求最大产量下的资本和劳动力的投入量。 代入法：把约束条件转化，然后代入生产函数 拉格朗日法 第一步：构造拉格朗日函数 第二步：求Z对k和 的偏导数，并令其等于零。 第三步：求解方程组 等边际效益法则：当一种资源具有多种不同的用途时，只有在各种用途上的边际效益都相等时总效益最大。 例题：（教材P24）某企业的广告费为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸。经调查，这三种媒介的广告效果见下表所示。 2 1.5 1.2 1 0.8 1.5 1.3 1 0.9 0.6 4 3 2.2 1.8 1.4 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 报纸 电台 电视 销售量的增加（万元） 做广告次数 第三次 第二次 第一次 0.6 0.075 0.10 报纸 0.10 0.13 0.15 电台 0.073 0.10 0.133 电视 各媒体每1元广告费的边际效果 10 40 50 80 90 110 1 2 3 4 4 4 0.15 0.133 0.13 0.10 0.10 0.10 电台（第一次） 电视（第一次） 电台（第二次） 电视（第二次） 电台（第三次） 报纸（第一次） 累计广告费 效果排序 每1元边际效果 选择的广告 决策结果 第四节 本课程的安排 * * 青岛大学国际商学院市场学系 吴启涛 Whichtall@ TEL 要点： 1.管理经济学以企业的微观经济活动为基础， 也包括非盈利组织 2.是一门应用学科 3.目的是做出经济决策，在多种方案中选优 二、管理经济学的研究的范围 研究的范围比较广，主要涉及到企业的规模、企业的架构、企 业的策略、包括价格策略、质量竞争策略、产品差异化策略、 成本策略、研究与开发策略等等 经济组织的 三个基本问题 生产什么？ 如何生产？ 为谁生产？ 两者的区别： 微观经济学是一门基础理论学科，管理经济学是一门应用学科 微观经济学侧重于理论分析，而管理经济学注重于决策分析 微观经济学的基本假设在管理经济学中并不适用 2.与管理学的关系 管理就是设计并保持一种良好环境，使人在群体里高效率的 完成既定目标的过程，包括五个要点： 1.作为管理人员，需要完成计划、组织、人事、领导、控