品牌策划大纲.docVIP

中山市中媒影视（盛世品牌策划机构）有限公司 尊敬的阁下： 盛世品牌策划机构可以为你提供以下市场服务，选择有效的策划方案，与我们共同探讨企业发展规划之路。 我们在激烈的市场竞争环境中，以适当的信息，适当的时机，策划适当的企业发展方案。 愿我们每一份策划案都能为您在企业发展之路上推波助澜。 携手共创双赢。 A 营销环境分析 市场营销环境分析（宏观，微观分析） 消费者市场及消费者购买行为 组织市场及购买行为分析 B 市场营销的调研与预测 市场调研 市场预测 C 市场营销的信息系统 市场营销信息系统分析 市场营销信息系统架构 D 市场营销战略 市场细分战略 目标市场战略 市场定位战略 市场竞争战略 E 产品策略 产品组合及其策略 品牌和商标策略 产品包装和包装策略 新产品开发以及推广策略 F 价格策略 定价分析 企业定价方法 企业价格策略 G 分销策略 分销渠道的作用与类型 生产商分销渠道策略 中间商分销渠道策略 物流 H 促销策略 人员推销策略 促销策略 广告策略 销售促进和公共关系策略 I 市场营销管理 企业市场营销组织 市场营销计划与执行 市场营销监管与控制 市场营销风险与应对 盛世品牌策划机构（中媒影视广告） ————综合性广告服务代理公司 核心服务 为客户提供有效的广告计划与作品 服务内容1 （市场策划） 一、协助拟定营销计划； 二、确定市场特定问题； 三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助]； 四、拟定产品概念； 五、包装设计； 六、建立CIS； 七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等 以及尚未进入广告计划之前的协助工作。 服务内容2 （广告作业） 广告策略 创意发展、 促销活动， 媒体计划等相关计划； 预算建议、 服务内容3 （广告实施） 制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片…… 监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司； 企业对外宣传推广所需市场支持。 A 平面类 企业CIS(vi)形象识别系统。 企业产品宣传图册。 创意海报 B 网络类 企业网站 营销网站（网上商城） 行业网站 C 影视类 传播媒介（电台，户外广告） 宣传片 广告片 D 市场销售模式 定位市场分析 品牌策略与品牌公关分析 E 活动策划 推广活动（新品发布） 促销活动策划 第一部分:市场分析包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 　　? 总体的经济形势　　? 总体的消费态势　　? 产业的发展政策　　(2)市场的政治、法律背景：　　? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?　　? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?　　(3)市场的文化背景，　　? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?　　? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?　　2．市场营销环境中的微观制约因素。　　? 企业的供应商与企业的关系　　? 产品的营销中间商与企业的关系　 3．市场概况。 　　(1)市场的规模，　　? 整个市场的销售额　　? 市场可能容纳的最大销售额　　? 消费者总量　　? 消费者总的购买量　　? 以上几个要素在过去一个时期中的变化　　? 未来市场规模的趋势　　(2)市场的构成，　　? 构成这一市场的主要产品的品牌　　? 各品牌所占据的市场份额　　? 市场上居于主要地位的品牌　　? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?　　? 未来市场构成的变化趋势如何?　　(3)市场构成的特性，　　? 市场有无季节性?　　? 有无暂时性?　　? 有无其他突出的特点?　　4.营销环境分析总结。　　(1)机会与威胁　(2)优势与劣势 　(3)重点问题二、消费者分析　　1．消费者的总体消费态势。　　? 现有的消费时尚　　? 各种消费者消费本类产品的特性　　2.现有消费者分析。　　(1)现有消费群体的构成，　　? 现有消费者的总量　　? 现有消费者的年龄　　? 现有消费者的职业　　? 现有消费者的收入　　? 现有消费者的受教育程度　　? 现有消费者的分布　　(2)现有消费