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品牌营销与品牌管理课程 品牌之上5 ibrand5 高韬的第五代课程 谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！ 天数： 3.0-6.0 日 （可弹性调整）（不包括课下师生讨论时间） 描述 十年一课 品牌之上 作者：高韬 谁不想逆流而上 谁不想身显名扬 谁不想天下无双 谁不想百年辉煌 品牌之上十年扬 商战致胜隐翅膀 突破传统有主张 持之以恒放光芒 只有打破常规的人才可以创造历史 只有超越营销才能成就品牌 于是 才有了革命性的《品牌之上》 核心：品牌之本（500页/1.5天） 品牌之上（500页/1.5天） （含内训专题1000页/3天-基于市场和社会） 拓展：品牌网络之上（500页/1.5天-基于互联网） 雇主品牌之上（500页/1.5天-基于员工）； 世界无时不刻在变，追随者坐叹沧海桑田，领导者却能应时而变，为未来打开充满生机的新局面。2000页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上5》（ibrand5）虽是第五代，却已历经上万次的雕琢修改，倾力打造这个星球上最性感的课程，使之愈加精粹完美，且力求开创学界业界更多第一。 突破、突破、再突破，它比以往更强大、更实用、更无可取代。思行合一，和而不同。它以诸多前瞻创举，书写了十余年品牌传奇，更协力企业领袖，推动世界不断向前。 对象 首席执行官、首席营销官（CMO）、首席品牌官（CBO）、其他营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，市场策划人员、以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。 晚餐“品牌之上” 味觉与思想的体验——每场课程的三位优秀学员将与高韬先生一起共进晚餐，再享思想盛宴。 行业：汽车能源、资源及原材料金融服务食品与农业医疗保健高科技传媒与娱乐非营利事业公共事业零售及个人消费品电信交通运输 形式：讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、诊断、视频/音频、实物等。 目标：以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列提出革命性的“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。 标语：非主流，更上流 定位：不想做下流的企业 差异：品牌超越营销 高韬对眼睛说话，他人对耳说话 特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值… 受益 *知其道，用其妙 *成就首席品牌官，让企业弃外脑，自己做品牌 *明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等 *掌握营销和品牌管理的最新工具与手段 *获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整 *学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题 *掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下 *掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感 *掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧 重点 *××专题（内训特设专题，或分散至课程中，公开课无） *人文营销——基于价值观的品牌 *品牌定义/形成/精髓/个性 *品牌定位/品牌三次浪潮 *品牌建设的步骤/品牌生命模型 *品牌危机与重塑/危机公关的最新理论 *小公司品牌之道 *品牌差异化来源策略 *创新战略选择 *与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略 *企业全面沟通理念 *企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌-绿色品牌 *讨好“她们” *公关第一广告第二 *新旧广告观 *品牌接触点/宣传点/竞争点管理 *口碑营销 *五感品牌建设 *雇主品牌之上 *品牌网络之上 … 首创：创新无处不在，尤其 * 高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普·科特勒“营销革命3.0”三年 * 高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔·里斯 * “高韬品牌全景图” * “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程 * “高韬品牌3浪潮” * 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月 同类师资少有涉及：尤其 * 全面而革命性的品牌体系 * 无与伦比的视觉盛宴，每页皆作品 * 充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZMET技术在幻灯片中的最好应用 * 最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标 * 人文营销——解开灵魂密码 * 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一 * 宗教与品牌——品牌成长新途径之一 * 消费者“忠诚钻石”模型 * 策略草图在战略创新中的应用 * 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭 * 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一 * 推翻顾客“购买决策漏斗”模式 * 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一 * 绿色营销的奥秘——《绿色品牌