中国传媒大学2005年广告媒介概论试题广告真题.docVIP

中国传媒大学2005年广告媒介概论试题 最后更新 2007-09-06 一、名词解释（每题6分，共计30分） 1． 千人成本 2． 收视率 3． 内容分析法 4． 产品生命周期 5． 数字电视 二、简答题（每题15分，共计30分） 1． 从广告活动的角度出发，比较电视和杂志的特性。 2． 在广告活动中，选择媒介时的考虑因素有哪些？ 三、论述题（每题20分，共计40分） 1． 从媒介评估的角度出发，谈谈“晚报”的广告价值。 2． 参看资料，回答以下几个问题： （1） 什么是媒介集团 （2） 媒介集团的主要特征有哪些？ （3） 结合你所熟悉的案例，谈谈对中国广电媒介的集团化改革的看法。 资料1： 1992年中共中央、国务院在《关于加快和发展第三产业的决定》中，将广播电视列为第三产业。 1999年6月，中国第一家广播影视集团即无锡广播影视集团成立，开创了广播电视媒介集团化改革的重要模式。 2000年，国家广播电影电视总局《2000年广播电影电视工作要点》第一条：“加快广播电视管理体制改革，组建广播影视集团，推进我国广播影视管理体制……。” 2000年12月，湖南广播影视集团正式成立，标志着湖南广电的媒介产业化进程迈出关键一步。 2001年4月，上海文化广播影视集团正式挂牌成立。 2001年5月，北京广电集团成立。 2001年12月，中国广播影视集团成立。 2002-2003年，中国广电媒介的集团化改革仍在进行中。 资料2： 在海外媒介产业界，集团化运作是一种重要模式，在欧洲一些国家，几家巨型的媒介集团可以占其媒介产业规模的90%以上。在美国，现有1000多家电视台中的80%隶属于美国五大媒介集团，城市报业排名的前100位中有90个以上隶属于媒介集团。 中国传媒大学2005年广告业务试题 一、填空（每空1分，共15分） 1．市场营销理论中的4P组合是指（1）（ ）——（ ）。（2）价格——Price。 （3）（ ）——（ ）。（4）（ ）——（ ）。在此基础上，菲利普?科特勒提出的“大市场营销”，除了“4P”组合之外，增加了两个“P”，即“（ ）”（ ）和“（ ）”（ ）。 2．所谓广告目的，即为广告计划应取得的效果，在这一目的基础上将产生广告（ ）。 3．SWOT指：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 二、名词解释（每题5分，共25分） 1．销售渠道 2．品牌 3．相关群体 4．动机调查 5．AIDMA 三、简答题（每题7分，共28分） 1．简述设定广告目标在广告活动中的意义。 2．简述广告客体的三重角色。 3．简述1979以后我国大陆广告复活的过程与重建广告市场的动力。 4．通过计算简单回答下面问题： 在1990年亚运会调查中，某工厂10名职工的一个样本表明，他们亲身参加过的与亚运会有关的活动的件数为 0，3，6，1，0，7，3，2，1，3 （1）画出频数分布图； （2）求平均数，中位数和众数； （3）如果另一工厂的10名职工参加活动的件数的均值为2.25，中位数为2，众数为2，那么这个样本参加活动的总件数是多少？ 四、论述题（每题16分，共32分） 1．论述各类媒体作为广告媒介的优势和不足。 2．概括描述发生在2003年下半年丰田“霸道”广告事件的情况，并从广告的角度分析该事件。 2、请阅读以下材料，并根据要求回答问题： 国家税务总局于2000年5月16日公布了第84号文件《企业所得税税前扣除办法》，其中与广告相关的部分规定如下： 第六章 广告费和业务招待费 第四十条 纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入2%的，可据实扣除；超过部分可无限期向以后纳税年度结转。粮食类白酒广告费不得在税前扣除。纳税人因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须报国家税务总局批准。 第四十一条 纳税人申报扣除的广告费支出应与赞助支出严格区分。纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合下列条件： （一） 广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的； （二） 已实际支付费用，并已取得相应发票； （三） 通过一定的媒体传播。 第四十二条 纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费（包括未通过媒体的广告性支出），在不超过销售营业收入5‰范围内，。可据实扣除。 第五十八条 本办法自2000年1月1日起执行。 以上政策规定内容在2001年开始才引起广告业关注，并成为所谓广告限额“2%”政策问题的热门话题。国家税务总局对此项规定的主要解释是为了防止企业逃税，并认为确实能起到作用。广告业各界对此项规定表示反对，在行业主管部门和行业协会的领导下，不断地进行沟通和说服的工作，国家税务总局对广告费的支出比例做出新调整： 允许制药、食品、日化、家电、通信、软件开发