电视广告的表现.pptVIP

3 示范式 将产品或服务合盘托出，全部展示于屏幕上，并让演员或解说员面对观众，现场演示产品使用操作过程及功效，使观众“眼见为实”，亲眼目睹产品的优良特质和性能。这种形式，容易调动观众的参与意识，满足求证心理，消除观众的疑虑，对产品产生信赖，从而放心地购买，具有很强的说服力。 采用示范式值得注意的有以下几点： 1 这种形式，适于介绍新型产品的特点、操作方法和使用效果等。 2 在屏幕上示范的产品，最好是能立刻显效的产品。 3 这种形式最好采用长镜头进行拍摄，切记采用蒙太奇切换。采用推拉摇移等长镜头手法，使观众从头至尾，连续不断地观看演示过程和示范效果，才有示范验证作用，才能产生真实感。 4 生活片段式 即截取一个生活的横断面，作为环境背景，将广告信息寓于这个生活片段中，通过人与人之间的关系，或人物在生活中遇到的就、困境、矛盾，以及由此构成的简单情节，来体现人们对产品的需求、或产品给人们带来的好处，这种表现形式，容易把观众带入熟悉的日常生活情境之中，使之产生身临其境的情感体验，从而消除心理距离和障碍，对产品产生认同，接受广告宣传。饮料、食品或生活用品多用这种形式。 5 戏剧式 借助于电视的艺术假定性，将广告内容寓于一个精心构思的有简单情节的小故事中，通过戏剧性的开端、发展和结局，使广告信息得以形象地体现出来。这种形式相当于把广告拍成一部微型影片，要求情节生动、快捷，引人入胜，结尾处要反复强化广告信息和品牌信息，以免喧宾夺主。生活用品、日用品、食品、饮料类广告都可以采用这种形式。根据产品性质、类别的不同，可以采用正剧、喜剧，也可以采用悲剧形式。 6 MTV 式 即“用MTV形式演绎广告”，也就是采用音画结合的方式，来传播广告信息。这类广告形式来源于50年代西方唱片商“推销歌曲和歌手”的广告片，80年代美国一家有线电视网开辟了热门流行音乐24小时专线播放频道，MTV从此而正式得名。1993年传入中国，成为音乐电视，即视觉化音乐，一种用影视语言演绎的大众艺术。1996年开始被电视广告所借鉴，成为传播商品（或劳务）信息的艺术载体。 这种广告的突出特点和长处： 1 以音乐为主导元素，这是MTV电视广告与一般电视广告的根本区别。 2 MTV广告，既可以借助于流行音乐或歌曲，也可以针对产品品牌或企业形象，请作曲家专门谱曲。 3 MTV给电视广告注入了更多的娱乐性和观赏性。 4MTV广告，借助于音乐这种世界语言，可以突破不同国家、地区、民族、种族的语言障碍和文化差异，有利于广告的跨文化传播，从而拓展广告的时空传播范围。 电视广告除了以上的几种形式之外，还有名人推荐式、悬念式、引证式、比较式、动画式、夸张式、幽默式等。 （二）情感认知型 1．感知型 这种类型电视广告采用自然的手法去进行介绍，给观众以更多的信息，并留下较深刻的感知性印象。 ①介绍型。这是把广告信息直接传播给受众的一种类型。目的是告诉人们有这么一件事。这种方式的电视广告一般采用简单的切换镜头、重景、溶入和简单的移动拍摄，多用中摄镜头，配以主题音乐和新闻风格的口播。 ②演示型。这是用以介绍产品特征、功能、使用方法和工作原理的电视广告类型。通过简单明确地演示，给人以信赖可靠之感。这种类型—般多用新闻记录拍摄法，采用尽可能少的镜头和剪辑，多采用中摄和中特写，配以轻快的音乐和亲切的谈话。 ③名人推荐型。这种类型的电视广告以塑造一个消费者领袖人物，或直接邀请知名人士进行推荐。在拍摄时多用半身摄和中特写，选择正面角度和斜线构图，配以有个性的话语，尽量少用音乐和音响。 ④采访型。这是以现场记录表现形式来介绍他人意见、看法和做法，以达到受众了解和理解的效果。 ⑤图解型。这种类型用来介绍抽象的原理以及内容的结构、特性、功能和运动，具体表现形式有图表和图形。 2．感情型 这种类型的电视广告以艺术表现手法激发受众的情感，并唤起欲求。 ①欲求表现型。采用表现高度情感的手法造成人们观念上的欲求。 ②拟人型。这是根据商品的不同特性，赋予其人的特性，表现商品的特点。 ③幽默型。电视广告中的幽默只是一种表现手法而非目的，不能为幽默而幽默，应使幽默感为传播广告信息服务。 ④戏剧型。这是指把电视广告内容编成情节简单的戏剧小品的广告类型。 ⑤喜剧型。这种类型的广告要求情节内容生动有趣，在最后结尾上往往出入意料。 ⑥刺激型。这种广告有意地揭示商品或事物的矛盾、差别和问题，使广告受众在感情和心理上偏向或支持自己。 3．理智型 这种类型的电视广告，广告诉求要通过理智进行思维分析和判断， 才能够得出广告主题和理解广告内容。 ①号召型。这种广告主要用于非商业的电视广告，鼓励人的赞同和拥护某种观念、支持某一事业、解决某种社会问题、募捐、保护妇女儿童、母乳宣传、节约能源和计划生育等电视广告，比较适合采用号召型广告。