关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告.pptVIP

如香草口味的可口可乐以台湾上市的户外广告，便是把户外广告的震撼力推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人--香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为好奇， 只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看版，立体模型的零售终端，完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。 第四是媒体运用上的创新 ??? 户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应 该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。我们有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。 无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的霸气十足的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围墙上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围墙将修缮的部分整个遮挡起来。在围墙上，有的用电脑喷绘，按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得我们和借鉴。 同时，在户外广告数量急剧增加的情况下，广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。 广告有创意才会有市场,当广告市场表现出惊人的容量时,作为最基本元素的广告本身已经丧失了对市场的绝对控制力,无论它是有形的产品广告还是无形的品牌广告.因为无论它是否传达信息,都无法避免淹没在广告市场的海洋里,如果真要希望广告能有所建树,有创意的广告已经成为了关键. 广告效果评估专家组： 沈阳计算机学院王存富:院长助理、副教授，焦万鹏:艺术系主任、副教授、策划设计师,吕英昊、邢秀芳:艺术系讲师、广告设计师，王彩虹：财经系主任、副教授、统计师，杨向军：财经系副教授、统计师。 谢 谢！ 问卷调查显示：有63.4%的人会看户外广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面说明了户外广告受关注的程度比较高。 问卷调查显示：43.5%的对象认为候车亭广告最容易引起他们的注意；相比之下，38.2%的受众认为车厢内广告最容易引起他们的注意；再次是，有18.3%的受众表示最容易注意到高层楼体的广告。 户外广告注意度 经常:65% 偶尔:32% 基本不注意3% 跟踪调查显示：有90%的过往受众至少看过一次户外的广告，在经过整个过程中，平均每人看广告的时间约为7.5秒钟。显然，多数属于无意注意。在经过的受众中，47.7%的人也会有意无意地注意到路牌的广告。候车受众中有25.7%的人看过候车亭的广告。显然，户外受众对广告的注意状态有明显的区别，在候车对象中更多的是有意注意（受众在回答问卷时是主观的、有意识的），而在经过的受众中更多的是无意识的注意 大多数受众比较倾向于接受感性诉求的广告作品。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引受众对广告的注意和兴趣。 广告对消费者行为的影响与购买考虑最多的因素 购买中国移动通信的参数，包括价格、品牌、网络通信效果、售后服务、等等，这些因素直接影响消费者对中国移动通信的选择。从图中可以看出，考虑最多的因素是网络通信效果，占48%。这一现象大概是大多数所共有的，价钱对消费者有较大的影响力占12%。不过也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵，有近19%的人会看重售后服务。有12%的消费者会更看重品牌的选择，主要是中国移动通信产品的品牌美誉度在不断提高。 对中国移动通信广告信息传达满意度 　　在对中国移动通信媒体所提供的导购信息满意度调查当中，有近 65%的消费者认为提供的信息量不足够，有30%表示足够，5%表示不清楚。提供信息量不够，客观上可能是由于中国移动通信行业发展速度较快，新品推出的周期缩短，品牌数量不断增多，而相关的报道不能跟上步伐。主观上，与各网站的信息更新速度、栏目设置，内容定位有关。实际上，中国移动通信产业发展速度之快，产品更新换代之迅速，媒体要全面跟上这步伐，需要投入相当大的人力物力。 中国移动通信广告调查报告在广大消费者的支持下获得了圆满的成功，作为全国最有影响力的中国移动通信，我们力争能够同时给消费者和商家提供更全面的资讯和更深入的分析，这是对您自身权益的最大保障！ 企业形象广告认知品牌的途径 　　有30%的消费者通过大型户外广告了解的品牌信息，有