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商 业 广 告 教学目标： 1、了解商业广告的涵义 2、了解商业广告的媒介与形式 3、掌握广告文稿的写作与要求 一、概念 广告主要分为公益广告与商业广告两大类。 是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品、所提供的服务的一种商业活动。 对象：商品、劳务 目的：推销 媒介与形式：非常的多样 说说看，你认为最好或最差的商业广告。 这些广告好或不足在哪些方面？ 链接1\急支糖浆之猎豹篇.flv 链接1\推荐广告-中国优秀广告合集.flv 二、商业广告文稿的策划 （一） 什么是广告策划 广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。 （二）广告策划的内容 （１）广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。 （２）广告目标。包括知名度、品牌形象、市场占有、消费等目标。 （３）广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。 产品特征\感冒药.flv 产品特征\42 热水器.flv 产品特征\IBM见证未来广告视频.flv 消费心理\果粒橙（广告）.flv 企业品牌\同仁堂广告２.flv 主题定位： 产品 消费心理 企业形象与服务宗旨 同一产品可有不同主题，如汰渍 不同广告可有相同主题 如立白洗洁清 （４）广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。 （５）广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。 三、广告文稿的写作 1、播放南方黑芝麻糊广告 芝麻糊广告\经典广告：南方黑芝麻糊.flv ——广告文稿 广告文稿.doc 3、阅读课文归纳格式 四、格式与一般写作 一般有：标题、正文、随文、标语四要素 1、标题： 直接冲击式 间接吸引式 正副标题 广告标题.doc 2、正文：陈述体 论说体 抒情体 诗歌体 对话体 描写体 幽默体 浦电台广告-采福花生油.flv 风格\正文练习 武汉未来窗优秀电视广告片展播.flv 格式与一般写作 3、随文：指结尾之后出现的附属内容。 主要是标明企业或经营者名称、地址、购买商品或接受服务的方法、联系方式等 4、标语：指概括服务宗旨、强化信息的文字。 相对稳定，增强印象、强化特点。 广告语.doc 四、广告的创意与技巧 1、新颖独特 2、情趣生动 3、形象逼真 4、通俗易懂 ５．升华艺术 ６．别出心裁