第十章广告管理.pptVIP

第十章 广告管理 第一节 广告管理概述 一、广告管理的含义与特征 （一）广告管理的含义 狭义的广告管理专指国家工商行政管理部门依据广告法及其他有关的法律、法规，对 从事广告活动的广告主、广告经营者和广告发布者的广告宣传和广告经营活动的管理、调 控、监督和指导。 广义的广告管理是指国家、社会和广告业对广告的组织、指导、管理和监督。国家对 广告业的管理，包括各级工商管理部门对广告的管理和相关政府机构如国家卫生部、国家 广播电影电视总局等部门对广告的管理。 （二）广告管理的特征 1.行政性 2.强制性 3.广泛性 4.综合性 二、广告管理的目的 （一）维护广告的真实性 1.真实性广告 2.欺骗性广告 （1）诈骗性广告 ①虚假承诺 ②无法证实 ③片面告知 ④设置陷阱 ⑤利用错觉 （2）不真实的或失真的广告 （二）监督广告活动，保证其能够正确地引导消费者 （三）保护合法传播，维护行业正常经济秩序 三、广告管理的对象 （一）广告活动主体：我国《广告法》第二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动的行为主体， 对其所从事的广告活动均应承担法律义务。 （二）广告本体：广告本体即广告活动自身，包括广告运动、广告活动和广告作品三个层面。 第二节 广告法律管理 一、广告管理法规的结构 （一）适用范围 1.地域范围 2.对象范围