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免费:商业的未来 序 内容简介 一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场--在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。 　　“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。 　　克里斯·安德森，这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎，又为我们带来了“免费经济学”的理念。 　　在《免费》这本书，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 　　究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样???西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。 　　在《免费：未来的商业模式》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，即有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的。而一旦公司突破传统思维，接受价格并非完全取决于产品成本的观念，新的机遇就会突如其来。 在电力刚刚出现的爱迪生时代，如果有人说，未来的电力将像廉价的自来水一样，使用时一打开龙头就能立即接通，那么很多人会认为这是痴人说梦。但最终在英萨尔等先行者的不懈努力下，这一切变成了现实??廉价的电力彻底改变了我们这个社会。 作者简介 作者简介 克里斯.安德森，自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，数字世界的“号角”——《连线》杂志获奖无数。他有关互联网经济的演讲赢得了广泛称赞。他还是一位才华横溢的记者，他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式，同时，该书也成为全球畅销书。 名家点评 专业书评 随着商业分销成本的急剧下降并趋于“零”，克里斯?安德森又一次引领了未来的商业趋势。 ——Google CEO 埃里克?施密特 互联网时代，“免费”的模式有着深远的影响——正是在“免费”的推动下，众多互联网公司获得了公众的青睐。如果你想了解“免费”是如何重塑我们这个时代的，建议你一定要读一读克里斯?安德森的这本《免费》。 ——李开复 Google 全球副总裁及中国区总裁 免费与中国文化的兼容度，要远高于与美国文化的兼容度。免费在美国近于异端，在中国却是正统……每个中国人读《免费》，应有心领神会的感觉，这正是现代化测试场上脑电波的共振。 ——姜奇平 《互联网周刊》主编 如果你想知道从古至今用免费商业模式赢利的精彩故事，就让克里斯?安德森的《免费》告诉你吧！ ——王建国 北京大学光华管理学院教授、博士生导师，《1P理论》、《六维管理》作者 这是一本耐看的书。读完这本书，你会感觉到，你所熟悉的传统经济学中关于“免费”的种种论调，已经变得庸俗不堪了。 ——段永朝 中国计算机用户协会常务理事、中国开源软件推进联盟常务理事 作为商家，只要免费能获得用户的注意力和忠诚度，就可以尝试。因为总有5%的VIP客户愿意主动付钱，或者你总可以从互补的产品中获得收益，这就是本书的真谛。 ——吕本福 中国科学院研究生院管理学院副院长. 目录 序言 第一章“免费”的诞生 什么是免费？ 第二章 免费101-- 理解一个常见误解词的捷径 第三章 免费的历史--零、午餐和资本主义的敌人 第四章 免费的心理学-- 让你感觉很好，还是太好？ 数字化免费 第五章 太便宜了，反而不在意了--网站的教训：如果某样东西每年都贬值一半，那么价格降到零就是不可避免的了 第六章 “信息自己想要免费”--定义信息时代一个短句的历史 第七章 和免费竞争--微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步 序言（1） 序言 2008年11月，英国蒙提·派森飞行马戏团1在世的成员因为他们的表演视频盗版猖獗而触怒，在YouTube网站上郑重地发表了一则声明： 在过去三年里，YouTube网站上的你们可占了我们不少便宜，把成千上万段我们的表演视频短片上传到了网站。现在我们决心改变这种局面，眼下该