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2011年视频行业前景报告 优酷实现IPO ，市值一度超过40亿美金；PPLIVE私募融资2.5亿美金，软银对其给出了7亿美金的估值。他们从哪里来，何以会产生这此番价值？募集大笔的现金，又将去往何处？本期专题，我们希望通过行业领军者的采访，勾勒出视频行业的整体图景，分析这些网站各自的资源禀赋和优势，并预测各博弈方的互动究竟将会带来哪些趋势？ 我们据此整理出了相关内容，受访者也就2011年业内格局的变化作出了自己的预测。而人们所关心的网站何时盈利问题，各位CEO也给出了不同的时间表。 行业预判 受访者： 古永锵 优酷网CEO 龚宇 百度奇艺CEO 郝志中 酷6网高级副总裁 邓晔 搜狐娱乐传媒副总裁Hulu的好几个股东就是那些内容提供者，所以他们会愿意把所有的资源都放到Hulu网站上，中国内容提供商的市场比较分散，另外内容提供商本身也有能力去参与。 张若波：随着一些公司的上市，我反而认为整个行业会往相对健康、良性的方向去发展，大家也会往差异化的经营模式进行发展。在互联网领域，竞争已经相对充分，但在手机端、互联网电视等方面，我认为格局还没有定下来。 3．您认为，未来催化格局变化的变量是什么？ 龚宇：影响格局变化的变量包括：一、钱，当网站在某些方面已经没有钱投的时候，投资商会非常理性、冷静地断掉这方面的投入；二、市场因素，市场好，自己做的不太差，这个事就一定成功；三，版权，如果控制好了盗版，我们的流量会增加，对广告主的价值更大，我们还可以去尝试向用户收费的模式，开辟一个新的市场。 古永锵：我认为其中一个重要的变化就是移动终端的发展。现在的情况与2006年以前的情况不同，平板电脑、手机等均可以获得互联网的资讯。因此，优酷拥有一个团队在研发不同移动终端的客户端，其中在手机上我们已经做了超过两年。一方面你可以看到在一些3G手机、可以看网络视频的手机上，客户端的植入基本上都是优酷的；另一方面在平板电脑比如ipad上我们也植入了客户端。未来优酷会继续围绕每一个移动终端进行产品开发，与不同移动终端厂家进行谈判。 郝志中：第一个是资本，现在还是资本投入期；第二个是本身网站的运营能力。由这两部分组成。 吴湘玲：影响行业格局变化最核心的不是其他，而是在于每一家的战略。我们至少会选择围绕用户，因为这是我们的核心资源，怎么去了解消费者的需求，然后去提供他们需要的东西，这是我们战略里紧扣的一个东西。 4．2011年，您对版权交易市场的行情预期是怎样的？对国内版权保护力度又有何预期？。 古永锵：热播剧的价格会不断上升，价格确实有泡沫。但这是正常的。网络视频对剧集的需求在不断提高，供求关系在转化，就像电视台购买剧集的价格不断上涨一样。不过，供需双方会有博弈。对优酷来说，购买一些热播剧主要是希望这些内容能够吸引客户，未必靠这个赚钱。我认为，我国的版权管理会越来越严格，国家在这方面对一些侵权进行了制裁和限制，版权保护严格是一个长期的必然趋势。 陶闯：我们做网络电视，上传的内容都有清晰的界定。比如湖南卫视的《宫》，好几家都买了版权，有规定播的时间。我们发现UGC 网站很早就播了，用户上传的，他能利用这个时间差。我们就不能，因此UGC就是不公平竞争。现在版权方面最大的问题，是下载的问题，比如迅雷可以下载，这个问题如何解决？我认为，中国所有的网站未来一定要走Hulu正版模式，但目前还没有形成大家真正的自律。 陈兆丰：成本肯定要上涨，上涨10%是家常便饭。因为电影也好、电视制作也好，他们的制作费用都是每年在上涨的，而且上涨都超过了10%。对视频网站而言，一方面，它们可以尝试一些集体采购，但是，如果所有的网站都播放一样的内容就没有差异化了。比如，某个网站有可能在国内和韩日港台的爱情连续剧内容方面比较强，另一个网站在欧美海外电影方面最好，还有是以最新国内外大片独家播映为主的网站，这样就可以根据内容来锁定人群，也可以提升广告的价值，以及实现用户付费的可能。 郝志中：应该还会涨，没有到顶。同时，我们也看到相关行政机关对版权方面的一些保护和处理，关停了一些可能涉及到盗版的网站，我觉得非常有效。 张若波：我认为价格不会像2010这样数倍、十倍地翻了。因为业内的几家公司开始稳定下来，每个行业有个基本的商业规则，价格太高太低都是不正常的。 吴湘玲：2011、2012年的版权交易肯定会很激烈。其实2010年已经非常激烈，版权价格、版权成本已经好几倍成长了。增长最多的可能是热播剧，也有一部分内容没怎么涨，但总的来说好几倍增长肯定都是有的。所以各家视频网站都在都在寻找不同的出路，我们目前没有网友视频上传，我们的内容必须是购买的版权长视频。 邓晔：08年奥运会后，大家意识到专业的内容才是真正有价值的，虽然那时候整个市场上充斥着大量的UGC，其实很多广告主并不认可。于是，09年我们推出高清正版，并