第一框 公司的经营.pptVIP

* * * 这个人在干什么？ 李宁的职业是什么？ 下面，我们一起来了解一下李宁的运动生涯 李宁8岁开始练习体操，10岁入广西省体操队，1980年被选入国家体操集训队。从事体操运动十几年中，李宁获得的奖牌多达100多块。“天才”、“神童”、“体操界的巨人”、“中国王牌”等美誉都曾用在这位体操王子身上。 1984年奥运会，李宁到洛杉矶后，有一天做训练时，一使劲，胸肌拉伤了，肩背也受了伤，痛得他痉挛抽搐，攥紧拳头。可他瞒着教练，暗暗发誓：“拼吧，就是比赛后肩膀断了，我也认了！”就这样，李宁不仅靠他的体力、技术，还靠他的坚强意志夺得了3块金牌。 金牌是重要的，比金牌更重要的是精神。体育场上最感动人们的，就是这种拼搏精神。 李宁是一名优秀的运动员。1988年汉城奥运会后李宁退役，办起了企业。 那么，什么是企业呢？ 1．企业 一、公司 ②地位：企业是市场经济活动的主要参加者，是国民经济的细胞，是构成市场经济的微观基础 ①含义：企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织 请判断下列组织中是企业的有（ ） A.江垭镇人民政府 B.消费者协会 C.长虹股份有限公司 D.慈利县第二中学 E.世纪红超市 F.中国人民银行 在我国，存在多种所有制，也就存在多种所有制的企业，如：国有企业、私营企业等。无论那种所有制企业，都有一定的组织形式。其中，公司制是现代企业主要的、典型的组织形式。 一、公司 什么叫公司呢？ C E ③基本特征：全部资本由股东共同出资。 一、公司 2．公司 ①含义：公司是依法设立的，全部资本由股东共同出资，以营利为目的的企业法人。 ②性质：企业法人 下面，我们继续了解李宁及其企业。 （与自然人相对） 法人：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。 （这也是公司与一般企业的区别所在） 从世界冠军到成功的企业家，他走出了一条极不寻常的路，其中的艰辛可想而知。无论在哪个领域，他的坚韧和执着，都让我们看到一个强人身上最可贵的品质。 李宁体育产业有限责任公司 广告词是： 李宁从世界冠军到成功的企业家，他的公司是怎样运作成功的呢？（请看材料一） 一切皆有可能（everything is possible） 李宁所办企业的全称是： 材 料 一 李宁公司的经营 李宁公司凭着“不做中国的耐克，要做世界的李宁”这种敢于挑战与竞争的精神，不断发展壮大。 在中国，李宁作为中国体育用品第一品牌，它甚至承载了无数中国人的梦想，寄托着一个民族体育强国的憧憬。 每次中国队在赛场上捷报频传的时候，人们的视野里总会出现“李宁”的身影，动感的“L”就像一条大道不断地向前延伸，充满了无限活力和激情。 “源于体育，用于体育”，是李宁体育用品有限公司工作的起点。正是基于这一经营宗旨，从1990年创业起，李宁公司就把奥运营销作为企业的基本策略，积极参与世界尤其是中国的奥运事业。从90年以来，“李宁”一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的发展。 在产品开发方面，李宁公司投资数千万元建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，以逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强品牌的竞争力。 在产品的开发和营销过程中，不断提高产品质量，改善技术和管理，使李宁品牌不断发展壮大，在国内外消费者心目中树立了良好的信誉和形象。 结合以上材料讨论：李宁公司取得成功的主要原因是什么？ （3）诚信经营，树立良好的信誉和企业形象——重要因素 二．公司的经营与发展 1．公司经营成功的因素 （1）正确的经营战略——公司经营航标 （2）提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势——根本方法 下面，请看材料二 刚才我们了解到李宁公司靠正确的经营战略把公司做大、做强。最近几年，李宁公司又增加了新的经营策略。 材 料 二 李宁有限公司（下称“李宁”）执行董事、首席财务官陈伟成向《第一财经日报》表示，2005年底以来李宁与国际知名户外运动品牌AIGLE的合资业务进展正常，和法国著名时尚户外品牌AIGLE签署了战略合作协议并宣布共同成立合资企业。李宁与AIGLE各自拥有该合资企业50%的股权。由此，李宁制定了“多品牌经营策略”，意图在李宁品牌之外，打造运动休闲服饰领域的第二个品牌。 二．公司的经营与发展 2．企业联合 企业联合，指企业之间为增强市场竞争力、获取更大经济效益，而实行的合营或合并。大企业之间的