范以锦 传媒营销特点与创新策略 中山大学吴柏林教授,南方报业 传媒集团.pptVIP

营销中的“服务”的创新很重要，要通过服务来提高传统媒体的经营能力。 例如，深圳的楼卖得很贵，而东莞卖便宜一些，于是深圳特区报就组织了一些到东莞去看楼盘的车辆，为那些想到东莞买楼的人提供方便，同时，让东莞房地产在深圳特区报做广告。通过这种服务，既拉到了广告，又不需要在东莞发行太多的报纸、无需增加太多成本，一举两得。 3.新媒体与传统媒体的互动创新 传统媒体介入新技术之后，通过互动产生多种形态的产品。比如，纸质媒体同一内容以五种形态出现。互动的效果如何？ 传统的报纸：“危”而不倒 电子版和网络版：盈利模式不明 街头打印的报纸：注定消亡 手机报：与运营商的利益角逐 电子纸报纸阅读器：前景渺茫 对新媒体的发展，现在各个媒体都比较困惑，因为发展新媒体就要投资，而搞不好花了很多钱，最后也没有什么效果。大家都在强调互动，问题是互动之后的经营效果如何。 发展新媒体以及实现与传统媒体的互动，要解决方向和信心问题 方向：明确未来潜在市场 信心：找到现实盈利模式 适应新媒体的发展，以及与传统媒体的互动，建立新的平台——新闻数码港。 报业记者身份随之变化： “ 纸”（纸媒）记者——“报”（报纸、网络报、手机报）记者——大传媒（全媒体）记者 成立全媒体运营委员会 流程再造—— 组织结构、运营模式、考核机制 在融媒的路上，目前最困扰我们传统媒体的是至今还没有清晰的