手机2.0时代的中国企业营销之道[名传广告].pptVIP

手机2.0时代的中国企业无线营销之道 名传广告 CEO 陈志波 中国领先的会员手机媒体化运营专家 1979年，首个电视广告、报纸广告、电台广告、户外路牌亮相国内 当时企业能选择的媒介屈指可数。 现在的情况 3,000 个电视频道 1,937种报纸 9,851种期刊 191万个互联网站 130,890块写字楼液晶屏 900个电台 无数个户外广告牌…… 消费者每天会接收到大量的广告 媒体破碎化导致广告的效果越来越差…… “我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的……. 问题是我不知道哪一半。” Wallernuck, a Philadelphia Businessman 这导致了很多企业的困惑 企业开始越来越关注媒体带来的实际营销效果 投媒体，找死！ 不投媒体，等死！ 这是很多企业常常面对的艰难抉择 品牌费用投在哪儿才会更有价值？ 未来10年的媒体发展路径 企业建立自媒体 “如:企业微播等” 品牌的会员价值有多大？ 当品牌的会员数量 超过100，你就好像是一本内刊； 超过1万，你就像一本杂志； 超过100万，你就是一份全国性报纸； 超过1000万，你就是电视台。 再看一些调研数据 发展一个新会员的成本是维护老会员的5倍 每100个满意的会员会带来25个新会员 会员基本 信息获取 会员 价值提升 会员 维护记录 会员 特征挖掘 会员 价值倍增 应对 会员流失 如何搜集会员 的