奥美为什么要建立学生奶品牌.pptVIP

为什么要建立学生奶品牌 全方位品牌管理 360O的思考框架-我们的目标 如何实现我们的目标 如何利用全方位品牌管理 建立起成功品牌 首先，品牌的问题在哪里？ 6个方面资产的组合 我们运用六个方面资产的组合来观察品牌，得到品牌在每个方面的优势和弱点, 然后定义品牌面临的最大挑战 其次，品牌与消费者关系是怎样的？ 品牌检验 确定消费者与品牌之间的无形的感受、印象、联系、观念、记忆等 在品牌消费者的心中，我们在哪里？ 信息通过调研来自消费者，但由我们自己填写 投射技术得出深层的联系 收集消费者洞察让我们进入消费者--品牌关系的核心： 品牌DNA，它通过品牌写真来表述 品牌写真 品牌检验帮助我们确定消费者与品牌之间的独特关系 书面表达的品牌DNA 360O世界中的IDEA 最后，品牌世界 我们已经从360O角度审视品牌, 寻找它的弱点---品牌挑战 我们已经发掘出品牌的主要方面, 形成品牌写真 品牌写真与品牌挑战一起, 激发出品牌360OIDEA 我们必须将品牌360OIDEA带入品牌消费者的世界, 让品牌与消费者的融入度达到最大化 创造一个自己的品牌世界 接触点 探究品牌与其消费者之间的可能接触点 仔细想一下消费者每天的生活, 在哪里他们会经常想到或用到我们的品牌 找到品牌和消费者的每个接触点， 创造可以让品牌前进的IDEA可以发挥作用的机会 选择消费者