(市场营销专业论文)我国化妆品行业渠道与营销分VIP

编号： 毕 业 论 文 题 目： 我国化妆品行业渠道 与营销分析 院 （系）： 专 业： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 职 称： 题目类型：√理论研究 实验研究 工程设计 工程技术研究 软件开发 20**年 6 月 15 日 摘 要 随着中国经济的不断发展，中国的贸易大门一步一步地为世界各国开启，国外品牌化妆品纷纷涌入中国市场。如今国外品牌占据了中国化妆品市场的主导地位，抢占了大量的市场份额，而国内化妆品企业通过激烈的竞争，希望能够分得一杯羹。 本文从营销的基本理论入手，分析我国化妆品行业现状及典型的营销渠道，接着分析了我国化妆品行业存在的问题及根源。在我国化妆品企业发展之际，无论在渠道建设方面，还是在营销实施方面都出现了不少问题，在此基础上提出了对现阶段我国化妆品企业渠道建设的建议。最后，通过对我化妆品行业渠道与营销分析，为解决我国化妆品企业发展中存在的问题提供参考依据，有利于提高国内化妆品企业的竞争力。 文章一共分五章。第一章为营销和渠道的理论概述，对营销观念及其发展做了介绍，讲述了市场营销和营销渠道的定义以及功能；第二章分析我国化妆行业营销状况，包括行业状况、营销战略和营销模式的变化；第三章介绍了我国化妆行业的典型渠道，企业如何设计和选择渠道，企业如何选择中间商；第四章探讨了我国化妆品行业存在的问题及建议；第五章对本文进行总结，并得出一些结论。 关键词：化妆品；营销渠道；网络营销；中间商 Abstract With the continuous development of Chinese economy, Chinas trade door has to be opened for the world step by step; a flood of foreign cosmetics has come into Chinese market. Now foreign cosmetic brands are occupying the leading position of Chinese cosmetics market, and holding a large section of market share, while native cosmetics enterprises hope to get a slice of the action through the fierce competition. Through the theory of marketing, this article analyzes the status of the marketing and typical marketing channels in the native cosmetics industry, and then the article puts forward the existing problems facing current the native cosmetics industry and finds out the reasons and sources resulting in these problems. However, at the time of native cosmetics enterprises development, no matter marketing channel construction or marketing implementation results in a lot of problems. Finally, this article analyses the channels and marketing of the native cosmetics industry, in order to provide the reference for cosmetics enterprises to solve the problems of development, and contribute to improve competitiveness of the native cosmetics enterprises. The ar