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传播策略之九阴真经 思考的过程 行销环境 广告创意策略 1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格. 他山之石 不太好的例子 百事可乐：清新，好玩，好味道 马爹利蓝带：高品质，有眼力的 Atlantis：清凉，清爽，清新 他山之石 好的例子 美国运通卡：船长的翅膀，他让你在周游世界时，充满自由和信心，随时随地，花你想花的钱 百事可乐：一个永不停歇的挑战者 Atlantis：天真，纯洁，简单，男人还未染指前的伊甸园 广告创意策略 2. 广告所扮演的角色 广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌. 广告创意策略 不要期望单靠广告就可以创造销售，广告只是行销组合的一部分，实际些，广告后究竟要达成什么目的 他山之石 不太好的例子 为神奇果仙 在中国上市创造知名度，冲击力 和兴奋感 他山之石 好的例子 介绍神奇果仙在中国第一个为儿童制造的真正果汁 建立神奇果仙的品牌个性：对孩子而言，它是一个液体的马戏团，在每一包里有一个神奇水果小精灵 广告机会在于打破时下妈妈的爱的模式 ，用孩子们的语言直接和他们沟通 广告创意策略 3. 目标对象 形成策略所有内容的关键谁是最重要的消费对象 (生意来源)? 她是什么样子, 包括人口 统计, 心理形态和