博报堂-广州本田媒介策略.pptVIP

广告目标 广告目标 广告目标 目标消费群分析 媒介目标 雅阁品牌 重点保护市场(广东) 有效频次5次以上55%到达率 重点开发市场 有效频次5次以上，60%到达率 维持市场/培育市场 有效频次3次50%以上到达率 奥德赛品牌 重点保护市场(广东) 有效频次7次以上50%到达率 重点开发市场 有效频次7次以上，55%到达率 维持市场/培育市场 有效频次3次40%以上到达率 媒介策略 媒体选择 电视为主要传播媒体 迅速传达新雅阁信息 报刊详述创新特点,性能 网络媒体/杂志提升产品新价值 媒介传达 在高BDI区域以频次为主,低BDI区以到达率为主 发布期(前4周)不低于700GRP,支持期不低于600GRP,维持期不低于400GRP 新款车上市期(2周)广告量增加20% 媒体选择 报刊为主要传播媒体 传播奥德赛外观/功能ON/OFF兼用等特点 电视为辅助媒体,提高知名度 网络媒体/杂志提升产品高级感 媒介传达 在重点区域报刊以1/2版面为主,电视以到达频次为主,非重点区以1/4版,电视以到达率为主 发布期(前4周)不低于900GRP,支持期(12周)不低于700GRP,维持期不低于550GRP ACCORD传播的媒介战略的组合配置 产品本身价值 （机能?特点） 创新的信息的传达 （新信息告知） 户外广告 报纸 电视 诉求重点 适合媒介 Topic-1 媒介分配的概况 42