广东省广-光大花园广告策略建议书.pptVIP

光大花园 2002年广告策略建议书 一、市场分析 目前市场上的竞争情况 产品 同价格档次的楼盘品质、环境等产品方面的差距正在缩少，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。 广告制作水平 楼盘的制作水平有了很大的进步，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。 目前市场上的竞争情况（续） 广告诉求 诉求方向已开始从细节跳升至概念层次和产品差异，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。 建立品牌偏好—长期竞争优势 竞争激烈及消费者日趋成熟下，光靠产品差异并不能取得绝对优势 光大花园的品牌却能令消费者留下深刻的印象 建立光大花园的品牌我们做什么 品牌实际是消费者脑海中的某种印象和看法 要建立品牌首先要了解消费者目前对光大花园品牌的印象和看法 二、光大花园品牌的思考 光大花园做过什么（户外） 前期推广总结（户外） 随着户外广告、车身率先推出，消费者对光大花园有一定的认知度。 光大花园做过什么（报广） 前期推广总结 随着“新闻篇、开发篇、眼镜篇、瓶系列、绿篇、红篇”等系列报广创意出街，给消费者带来很深的印象，在市场上掀起“健康”“绿色”的理念。 我们发现(一） 光大花园有非