开尔服饰品牌建设建议书-.doc

开尔服饰 品牌建设建议书 2002年7月12日 提升市场份额 塑造激活全新品牌形象 分区域销售突破 开拓全国市场  ——市场概况 竞争态势 消费行为 一些启示 ——关于开尔 开尔的回顾 开尔的现状 开尔的打算 ——品牌塑造 目标消费者 产品定位 品牌定位 品牌认知模型 ——品牌推广 ——媒介策略 市场分类媒介策划 媒介创意 ——品牌管理  中国男装市场概况 消费者！！！ 让我们来一起关注中国男装市场的 消费者 男装的消费行为（一） 男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况 不管买还是不买想看看 阅读有关的杂志和专门报道 相互口头传播信息 经常看这种商品的广告 购买这种商品的新类型 过去在这种商品上花了不少钱 今后愿意在这方面花钱 不关注这方面的信息 25~34岁 35~44岁 35.9 7.8 10.2 17.2 8.6 19.5 27.3 43.8 45~54岁 39.0 18.2 7.8 18.2 14.3 18.2 31.2 49.4 *本题为多选题，合计百分比超过100% *资料来源：IMI 男装的消费行为（） 不管买还是不买想看看 阅读有关的杂志和专门报道 相互口头传播信息 经常看这种商品的广告 购买这种商品的新类型 过去在这种商品上花了不少钱 今后愿意在这方面花钱 不关注这方面的信息 时尚流行指向 52.9 27.3 25.3