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開 題 報 告 書 兩岸文化交流碩士研究生論文 學生：周志潔 指導老師：陳燕玲 學校：上海師範大學 專業：廣告學 開題時間：2007年8月 A 兩岸高校廣告专业 教育与就业之比較研究 ——以台湾“中國文化大學广告学系”與 大陆“上海師範大學广告学系”為例 dvertising Education 一、緒論 1、研究背景 世界廣告業及廣告專業教育的發展狀況?? 廣告業作為一種知識密集、技術密集、人才密集的知識型文化服務產業,在世界經濟發展中起著越來越重要的作用。從傳統媒體到新媒體，隨著世界廣告業的飛速發展，廣告教育也須進入品質提升階段。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 臺灣廣告業及廣告專業教育的發展狀況?? 臺灣廣告教育事業的發展，同整體經濟與國民生活水準、大眾傳播事業的發展以及政治環境有著密切的關係。臺灣廣告業尤其是在近數十年來蓬勃而迅速的發展，給予臺灣廣告專業教育一個堅實而穩固的基礎，也正促使廣告專業教育與研究更迅速、更蓬勃發展。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 中國大陸廣告業及廣告專業教育的發展狀況 中國廣告業近20 年一直是全球發展最快的，也是國內發展最快的產業之一。中國經濟對廣告業發展的推動，從外部直接刺激和推動了高校廣告專業教育的發展。中國大陸廣告教育自上世紀80年代產生至今，已有200多所高校開展廣告專業教育。當中國廣告教育突飛猛進發展的同時，也受到種種條件的制約，存在著很多問題，中國廣告教育的現狀不容樂觀。 伴隨著我國綜合國力進一步提高， 2008奧運、2010世界博覽會標誌性時刻的即將到來，如何培養具備能夠在新世紀的經濟環境下，從事國內外市場行銷、廣告資訊傳播和從事公關活動能力等的高素質綜合性廣告人才，是時代賦予廣告專業教育的新課題。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 中國文化大學與上海師範大學廣告專業教育的發展狀況 中國文化大學與上海師範大學的廣告專業教育有著深厚的辦學底蘊，在兩岸廣告專業教育領域頗具特色，具有著一種“楷模”的作用。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 2、研究動機 大陸高校廣告專業數量劇增，就業壓力日趨嚴重，面臨困境需尋找出路。 中國經濟全球化進程的全面加快，對廣告專業教育提出更高要求。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 本土優秀廣告人才的缺失對大陸廣告專業教育提出了高要求。 臺灣的廣告專業教育對於大陸地區來說有著重要的借鑒和學習的意義。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 二、文獻討論 根據目前掌握的資料，對廣告專業教育的研究，主要集中於三個方面： 廣告專業教育中理論教學的研究與思考 廣告專業教育中實踐特性的研究與思考 廣告專業關於創新教育的研究與思考 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 廣告專業教育應該注重理論素養，還是注重實踐，關於廣告專業教育中實踐與理論、技能與素養之間的配置從來沒有統一認識，這一直是廣告專業教育中頗為關注的問題。隨著時代的發展，廣告專業教育界又開始揚起“創新教育”的旗幟，力求將廣告專業教育打造出一片新天地。研究者在做以上研究時，採用的研究方法多為對學生進行問卷調查和資料統計，或者多數都是非實證研究。 一、緒論 1、研究背景 2、研究動機 二、文獻討論 三、研究問題與目的 1、研究問題 2、研究目的 四、研究架構與方法 1、研究架構 2、研究方法 3、研究物件 4、資料搜集 廣告專業教育中理論、實踐和創新教育，哪個為先？在我此次研究中