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第七章 网络营销;内容概要;7.1 网络营销概述;7.1 网络营销概述;7.1 网络营销概述;7.1.1网络营销的产生和发展;7.1.1网络营销的产生和发展;7.1.2网络营销与传统营销对比分析;7.1.2网络营销与传统营销对比分析;7.1.2网络营销与传统营销对比分析;7.1.2网络营销与传统营销对比分析;7.1.3网络营销的特点与功能;7.1.3网络营销的特点与功能;7.1.4 网络营销系统的建立;7.1.4 网络营销系统的建立;7.2 网络营销常用方法;7.2 网络营销常用方法;7.2.1 无站点网络营销方法; 信息发布; 信息发布; 信息发布; 信息发布; 在线销售; 在线销售; 即时信息; 即时信息; 即时信息; RSS技术;7.2.2 基于企业网站的网络营销方法;企业网站营销;企业网站营销; 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 【案例】7－1 搜索引擎营销;【案例】7－1 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 搜索引擎营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 许可Email营销; 病毒性营销; 病毒性营销; 【案例】7－2 病毒营销; 病毒性营销; 病毒性营销; 病毒性营销; 病毒性营销; 博客营销; 博客营销; 博客营销; 博客营销; 【案例】7－3 博客营销; 博客营销; 博客营销; 博客营销;7.3网络市场调查;7.3网络市场调查;7.3.1 网络市场调查方法;7.3.1 网络市场调查方法;7.3.1 网络市场调查方法;7.3.2 网上市场调查的主要内容;7.3.2 网上市场调查的主要内容;7.3.2 网上市场调查的主要内容;7.3.2 网上市场调查的主要内容;7.3.2 网上市场调查的主要内容;7.3.3 网络市场调查的程序;7.3.3 网络市场调查的程序;7.4 网络营销策略;7.4 网络营销策略;7.4.1 网络营销的顾客价值策略;7.4.1 网络营销的顾客价值策略;7.4.1 网络营销的顾客价值策略;7.4.1 网络营销的顾客价值策略;7.4.1 网络营销的顾客价值策略;7.4.1 网络营销的顾客价值策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.2 网络营销的成本策略;7.4.3 网络营销的渠道分销策略;7.4.3 网络营销的渠道分销策略;7.4.3 网络营销的渠道分销策略;7.4.3 网络营销的渠道分销策略;7.4.4 网络营销的沟通策略;7.4.4 网络营销的沟通策略; 【案例】7-4 ;【案例】7-4;7.4.5 网络营销的客户关系管理策略;7.4.5 网络营销的客户关系管理策略;7.5 网络广告;7.5.1 网络广告概述;7.5.1 网络广告概述;7.5.2 网络广告的定价模式;7.5.2 网络广告的定价模式;7.5.3 网络广告计划的制定;7.5.4 网络广告设计技巧及效果测评; 不要忘记在广告Banner中加上“Click”或“点击”的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片； 一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加； 制作网页时，不仅要将网页制作得精美，而且还要考虑网络的传输速率问题，网络广告应该确保出现的速度足够快； 进行网络广告的测试。; 大多数广告客户都希望了解广告的实际效果，当然，谁也不希望花冤枉钱。在传统的广告宣传测量中，最重要的测量方法是每千次印象成本（CPM），一般都基于印刷品的发行量或电视播出的预计观众数量。这些统计量只是一个经验资料，并不能代表真实的观众数量。不过，大部分广告公司都是把钱花在广告的预先检验上，真正花在事后评价上的很少。 网络广告的效果可以做到更加准确的监测和统计，常用的指标包括广告的浏览数、点击率、回应率等。大多数广告主比较重视网络广告的点击率指标，但对于浏览网络广告时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在不同观点，不过谁也不能否认广告有一定的收益滞后性。; 目前对网络广告的效果进行评价可以采取第三方测试和内部软件两种方法。第三方网络广告效果评价网站有 /ad_monitor/、和 以及 ；第三方测试的好处是防止篡改，保证公正性；不利之处在于，网站丧失了他们对使用信息的控制。另