可口可乐线上互动策划提案.ppt

可口可乐·我和总裁有个对话 ——可口可乐线上互动策划提案 * 目标 加强与消费者沟通 提升品牌好感度 通过互动表现企业形象活泼、开放的一面，提高亲和力 * 方案 以“可口可乐·我和总裁有个对话”为题开展推广活动 吸引用户参与发言，有机会获得奖励 最受欢迎的发言集中展示，将由可口可乐的高管们回答，发表该言论的用户获得奖励 * 具体：一、首页任意图片广告位推广 * * 二、链接至公共主页/论坛/其他页面… 三、由参加用户自行发言，顶出最佳发言，参照评论板模式 * 四、最有人气发言由可口可乐高管们回答 * 用户参与发言以及获得回复结果可以显示在个人新鲜事中，推广期间起到与好友交叉推广效果 热门发言与回复、奖励情况要集中展示并不断更新，方便其他用户观看、娱乐，吸引更多用户参与 * 注意与补充 注意与补充 注意控制偏激、无聊的言论，也要防止恶意点推。但在向可口可乐递交分析结果时，这些负面言论，相信同样是有意义的。 活动的娱乐性很重要，所以要求高管们的回答不能一板正经宣科背书，这样策划效果会大打折扣。用户娱乐，高管回复要更娱乐才好。 * 注意与补充 考虑到用户发言量庞大，可按小时、天等推出不同时段的top 10 或者top 3，再由这些top 中进一步推举，循环至策划结束。结束后，由可口可乐的高管们回答。 不一定是结束后，策划过程中，可口可乐高层们应该经常出现，效果才会更好。例如每天回复几个人。 * 注意与补充 高管们没有时间参与？没有娱乐精神？可以由人人网把回复做好，交给高管审阅后发布或者直接由人人借高管名发布。 奖品问题可视情况而定。如果只推举top 10发言，可以用iPad之类；如果每天都有好的发言，这些发言仍继续参与顶推的话，奖励应该分开层次，并可以追加，效果更好。 * * 谢谢观看 *