艳遇中国广告策划案.pptVIP

活动目的：通过新奇的展示方式，前卫的广告语，以及网络炒作，勾起大众的好奇心理，增加活动关注度 活动时间：2011年7月20——2011年7月28日 活动内容：以“梦回大唐 艳遇中国”为主题的模特展示，模特服饰、展示产品均是艳遇中国自身设计的产品。如下图： 活动一：1.“梦回大唐 艳遇中国” * 活动地点：长沙市步行街黄兴广场 活动推广：百度、搜狐门户网站宣传报道 红网家居频道、新浪家居频道 潇湘晨报 拍客视频网站 家居论坛博主引导话题 活动效果：通过大面积的网络报道和报纸新闻报道，将“梦回大唐艳遇中国”为主题的模特展示以最全、最广的传播面积告知大众，激起大众的讨论热情以及好奇心理，并且完全覆盖“艳遇中国”的目标消费群。（活动海报如下图） 可行性分析：“艳遇中国”支付一定资金，当地提供专业的场地演出服务。 活动经费：场地费+模特演出费用=20000元 艳遇中国平面效果图 展前传播：第一阶段“艳遇中国·长沙展 花痴有理” 活动时间：2011年7月25——2011年8月15日 活动目的：吸引长沙市民，扩大品牌知名度，锁定艳遇中国消费人群，展示自有产品。 活动推广： 公交媒体：公交站牌 户外媒体：家居商场大型海报 网络媒体：百度、搜狐门户网站宣传报道 红网家居频道、新浪家居频道 家居论坛博主引导话题 展厅现场吊旗 可行性分析：借鉴“艳遇中国”上海、北京、巴黎展会 江绍雄主题讲座： 利用江绍雄人气聚集设计、美术、广告专业的同学 合作伙伴： 湖南大学、中南大学 合作目的： 在高校学生中扩大品牌认知度，培育潜在市场。 目标对象： 长沙市高校中广告、设计、美术、营销专业学生 活动形式： 江绍雄演讲 湖南大学“艳遇中国”生活用品创意设计大赛 中南大学“艳遇中国”品牌标语大赛 第二阶段： 深入高校传播 活动营销培育潜在市场 活动须知： 7月：在“艳遇中国”互动网站建立活动网页，参赛选手上传作品设立网上投票、短信投票进行初选，选出各校前15名。 学校：利用校园广播以及海报等发布大赛信息 活动网站：设立活动专区方便用户进入。 7月中旬：复选，除仍继续采用网上、手机短信投票外，由参赛选手到各个社区进行作品宣传、拉票、由三项票数之和，选出各校前五名。 活动网站：对活动进行跟踪报道.并建立下载专区 8月中旬：在“艳遇中国 长沙展”现场，进行最终比赛，获奖的平面作品进行现场展示。 网络(热门论坛)：跟踪报道，并在论坛开设专版对入围选手及作品进行讨论 活动网站：介绍各入围人员情况 活动海报： “梦回大唐 艳遇中国” 媒体宣传：充分利用校内BBS、校园广播 主题： “品味生活 浪漫家居” 活动须知：登陆“艳遇中国”互动网站或手机网站，并填写个人信息。以“品味生活，浪漫家居”为主题，写下自己的生活感言、点滴故事， 展望未来家居生活、表达内心真挚愿望。 活动目的： 线上进行比赛活动，直接拉动“艳遇中国” 互动网站推广。 在“艳遇中国”互动网站上建立大赛的专题网页，比赛的主要活动直接在大赛专题网上开展，使选手、观众直接接触互动网站，从而成为推广互动网站的主要手段。 线下全方位宣传炒作，提高“艳遇中国”曝光率，建立广泛知名度。 除活动网站线上运作外，综合利用线上线下媒体，线下利用省市电台、学校、手机短信作为大赛直接宣传载体，同时利用杂志进行专题炒作。 ?? 第三阶段： 同步赛事微博作品征集活动 “艳遇中国”产品展示区：钱包、鼠标垫、茶杯垫、礼品包装、长寿酒、上海年代酒、知足常乐钵、杯、太师碗、玫瑰杯、抱枕艳遇中国抱枕（“抱一抱”有新贵族，新美女，新花鸟三个系列，每个系列4个）、鼠标垫、表、太师罐、茶杯垫、新贵族、新花鸟艳遇中国2010挂历、 艳遇中国2009挂历系列。 互动游戏：缓解压力的游戏、为目标人群缓解压力，增加与品牌之间的感情交流 星座测试区：将“艳遇中国”“新贵族”“新花鸟”“新美女”三个系列共12个作品，赋予其星座内涵。颠覆以往星座形象，将“艳遇中国”的品牌形象、设计理念很巧妙的融入其中。 作品展示区：包括平面作品、手机短信、手机彩信作品展示、微博、视频 赛事须知：微博作品征集活动、创意设计大赛、标语大赛 活动时间：2011年7月25日——2011年8月25日 奖励：艳遇中国产品系列 留言板：激