看标识车-国外汽车品牌赏析.ppt

菲亚特 FIAT 世界著名汽车公司，由乔瓦尼.阿涅利始建于1899年7月意大利都灵市，一战期间，大量的军事订货使其获得了巨额利润。二战前夕，菲亚特已成为产销一体化的垄断集团。二战后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠“马歇尔计划”使遭受重创的菲亚特公司迅速成长壮大，先后吞并了意大利多家汽车公司，包括法拉利、蓝旗亚、阿尔法·罗米欧、玛莎拉蒂等，从而形成今天占有意大利近41%的国民生产总值的巨大规模 。 其标志采用公司的全称四个单词的第一个大写字母F.I.A.T为商标。 法拉利 Ferrari 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司50％股权，但该公司却能独立运营。 法拉利车的标志是一匹跃起的马，在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲---一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色（隶属菲亚特集团，但有足够自主权）。 玛莎拉蒂 Maserati 玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚（Bolog