培训课件：电子商务品牌之路.pptVIP

资料整理: 搜索引擎融合社区及垂直媒体频道，整装待发的新媒体势必成为营销的新大陆；拉动互动营销的同时，弥补了品牌展示的缺陷，呼应关键词广告 搜索营销 —— 关键词升级为 复合营销 社区营销——客户关系管理的新舞台 社区的媒体化提高受众黏性； 社区是口碑营销的起点，是公关行销的发源地；受众的交流充分且可控，直复营销的最佳实践 UGC口碑营销 企业公关阵地 媒体化社区 垂直频道推荐 一切源于用户碎片化需求回归内容深耕！ 广告主的复合需求越发明显！ + 网络媒体的矩阵化化与平台化发展成为必然！ 催生代理公司的细分化，并带来深度聚合与竞合 构架立体营销空间下的立体营销策略！ + 　 　 08年10月预测数据 09年1月预测数据 　单位（%） 2008 2009e 2010e 2009e 2010e 世界经济 3.4 3.9 3 0.5 3 发达国家 1 1.5 0.5 -2 1.1 美国 1.1 1.6 0.1 -1.6 1.6 欧元区 1 1.3 0.2 -2 0.2 英国 0.7 1 -0.1 -2.8 0.2 新兴市场 6.3 6.9 6.1 3.3 5 中国 9 7.5 8.1 6.7 8 印度 7.3 7.9 6.9 5.1 6.5 巴西 5.8 5.2 3.5 1.8 3.5 Source：IMF，《世界经济展望》，2009年1月9日。 全球经济：愈发悲观的预期 Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。 领先于传统经济的中国互联网增长 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 互联网对中国经济高度渗透 中国互联网经济发展状况 2 Ⅰ中国互联网发展热点 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势 Ⅲ 中国互联网发展四大看点 网民快速普及成就市场新亮点 普及 开拓 网民渗透率快速提高，增长潜力依然很大 农村网民增长迅速，二三线市场成未来亮点 Source: CNNIC,2009.1。 开放 融合 Source: CNNIC,2009.1；移动互联网网民规模来源于艾瑞咨询。 技术突破成就互联网高速发展 API支撑开放式平台 3G促发两网融合 Open Platform 资本高度关注凸显互联网发展价值 热度 领域 融资规模、ARPU值爆发式增长 深化服务，看好媒体价值 Source: ChinaVenture,2009.3 影响力提升吸引多方关注 重视 支持 规范 汶川地震、北京奥运期间发 挥核心媒体作用，迅速提升 社会影响力 胡主席、温总理分别通过网 络与网民在线交流，网络成 亲民执政新平台； 主动参与，提出两会最 “雷”提案，网民积极参政 议政； “躲猫猫”、“南京最 牛房 产局长”等事件表明，互联 网成为百姓反腐倡廉新平台 央视推出国家网络电视台， 抢占网络视频制高点； 网络民意倍受重视 各方加速网络建设 各方规范以利持久发展 商务部推出《电子商务模式 规范》 和《网络购物服务 规范》 《互联网视听节目服务管理 规 定》实施，着力知识产 权保护和绿色视听环境建立 人肉搜索第一案的宣判，及 在人代会上的讨论，网络隐 私不容侵犯 联合整治网络低俗之风，净 化网络环境 快速衰落促使美国报纸媒体 开始纯粹网络化，国内纸媒 加快网络内容整合，专业性 网络媒体开始出现 中国互联网经济发展状况 2 Ⅰ中国互联网发展热点 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势 Ⅲ 中国互联网发展四大看点 中国互联网细分行业发展趋势 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率 百分比（%）　 2004-2008 2009-2012e 网上购物 35.8% 126.1% 搜索引擎 76.2% 48.2% B2B电子商务 76.5% 36.9% 网络经济 47.5% 35.30% 网络游戏 59.0% 33.9% 网上招聘 35.4% 31.0% 旅行预订 47.7% 29.5% 品牌网络广告 62.8% 28.8% 移动增值 29.5% 22.1% 活跃网民促进个人付