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中国医药市场营销内外环境 概 述 中国医药市场营销内外环境 我国现行医药产销用现状 四 个 阶 段 初步形成管理体制 (1949~1957) 调整巩固 (1958~1965) 严重破坏 (1966~1976) 规范阶段 (1977~至 今) 中国医药市场营销内外环境 目前医药产销用的特点: 1 处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行 2 农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才 3 “小病进药店,大病进医院”已经有一定的人群 4 医院药价比药店药价高已成共识 5 同类药品甚至同种要平的现象很普遍 6 病人想医生要求开某某药的现象很普遍 中国医药市场营销内外环境 7 公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣的 不良倾向 8 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业 相对受到冷落 9 农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大