市场调研点铁成金.pdf

第一部分 为品牌灌注活力 下载 案例1 打开“奥利奥”神秘之门 诺曼·拉丁(Norma Larkin) 问题：怎样使一个成功的广告战锦上添花? 在这个案例中，我们可以看到一个公司是怎样高瞻 远瞩的。尽管产品品牌销售收益年年居高不落，而且广 告在这一成功中起着举足轻重的作用，这个公司仍然决 定开发新的战略机会。这里展示的是一个苦心经营的多 阶段市场调研战略，每位读者从中都可以看到每个阶段 的结果是怎样按指导之后的步骤实施的。 市场调研成功的关键因素： ■ 完整的规划，在实施中分为几个不同的阶段 ■ 从市场调研的每一阶段获得经验 ■ 灵活，容易变通 下载 第一部分 为品牌灌注活力 在这个案例中，我们可以评析纳贝斯克公司实施的一个非常 出色的市场调研案例。这项市场调研的目的在于形成一个策略