法国拉菲葡萄酒中国市场推广策划设计报告_精品.docVIP

第一部分 《法国拉菲葡萄酒中国市场推广》市场调研报告 调查的目标市场和范围选定 调查的目标市场为经济发达、潮流信息十分充裕的发达地区。 中国经济发展迅速，随着互联网的高度发展，许多时尚信息越来越被人所认知，经济的发展，人们消费能力的增长，人们再也不再停留在温饱，关注时尚，追求品牌，讲究款式，注重包装，这几点在东部沿海地区尤为突出。 调查的方法和途径 调查方法以网上发帖和走访一些专卖店，主要针对拉菲酒在市场的占有度及顾客对之的感觉及印象来展开调查。 1.3调查情况的汇集和分析 1.3.1 企业基本情况 拉菲(Lafite)酒庄于1354年成立于菩依乐村，至今已跨数个世纪，拉菲酒以花、果香突出，芳醇柔顺著称于世，有“葡萄酒皇后”之称。曾经是凡尔赛宫贵族们的杯中的佳酿，1855年，法国政府对葡萄酒名庄进行了迄今为止唯一的一次评级，位列第一级的名庄有4个，而拉菲就排名第一。虽然历经几个世纪的变迁，拉菲酒庄一直持守着虔诚的酿酒精神和严苛的工艺 图 1-1-1 拉菲庄标志 标准，把拉菲红酒作为世界顶级葡萄酒的质量和声誉维持至今。 1.3.2 历代经典简介 世界头号评酒师罗伯特?帕克—— “他也许是世界上惟一一个能真正影响葡萄酒市场的人，只要英语国家的人关注他的评酒结果，他的影响力就不会消失。麻烦的是，波尔多人，事实上还有美国的零售商和批发商，都认一个死理，那就是，没有帕克的鉴定，他们的一