移动互联网产业发展白皮书白皮书.pdfVIP

中国移动互联网产业发展白皮书 中国移动互联网产业发展白皮书 中国移动互联网产业发展白皮书 中国移动互联网产业发展白皮书 执行概要 研究目的 随着计算资源和网络带宽瓶颈的逐一突破，移动互联网产业即将迎来发展的高峰期。移动互联网是通信 产业与互联网产业的融合，是两大产业在创新、融合基础上的“重装上阵”，将对人们的生产、生活方式产 生变革性的影响。 2011年，移动互联网作为中国战略性新兴产业的重要组成部分，正逐步成为政策关注点、产业聚焦点、 企业利益点、用户兴趣点。 作为中国ICT产业的观察者和研究者，赛迪顾问充分运用自身的强大资源优势，长期追踪包括移动互联 网在内的中国ICT产业发展现状与未来趋势，以标准化、专业化、国际化的定义和方法，结合自身对中国ICT 产业的深刻理解，把脉产业发展大势，为政府提供决策参考。 本白皮书的研究目的主要涵盖： 解析中国移动互联网产业的发展历程与生态系统，指明机遇挑战及未来趋势。 剖析移动互联网用户的核心关切，点评当前主流移动互联网解决方案提供商核心价值。 梳理中国移动互联网相关项目及政策影响，提出产业未来发展的对策建议。 研究方法 本白皮书研究过程中所用到的方法主要包括以下三种： 实证研究：赛迪顾问采用了企业访谈和对标比较研究相结合的方法，对中国移动、中国联通、中国电信、 华为、中兴、联想、微软、Nokia、三星、SAP（Sybase）、腾讯、百度等移动互联网相关厂商进行了深 入的剖析，对访谈数据和对标比较研究结果进行综合评估。 赛迪顾问对千余名典型移动终端用户、移动应用与软件用户进行了调研，进行了两场涉及各领域移动互联 网用户的座谈会，数据分析基于回收的500份有效结构化问卷，及相应座谈会访谈内容。 面访/电访：赛迪顾问走访了近40位移动互联网产业的重要影响者，调研对象包括国家发展和改革委员 会、工业和信息化部等中央部委、地方经济和信息化委员会、软件园区等领导，两院院士、高校教授、 著名媒体主编，主要调研移动互联网产业政策现状和走向、各地重要举措和重大项目，产业发展现状与 趋势等。 案头调研：对赛迪顾问的历史数据库、业务类型库和案例库进行筛选，调阅相关的年度研究报告、统计年 鉴、政府项目库和政策法规库，并结合互联网公开信息获取，搜集了大量的移动互联网技术趋势、解决方 案、市场和政策等全面的文本资料，为本白皮书的研究奠定了坚实的基础。 1 中国移动互联网产业发展白皮书 重要发现 中国的移动互联网发展迅速。未来3年内，中国的移动互联网用户将超过传统互联网用户；5年内，移动 互联网业务的规模将超过传统互联网业务规模。 2010年，移动互联网市场规模超过1000亿，其中移动终端市场以76.5%占据市场的最大份额。2011年， 在运营商、CP、SP、ISV以及终端等产业各方的共同推动下，移动互联网产业依然会保持快速增长的势 头。2011-2013年，将是中国移动互联网市场飞速发展的时期，其市场收入的平均复合增长率将达到 39.8%。 赛迪顾问将移动互联网产业链划分为三个层次：终端层、软件层和应用层。移动互联网用户可以划分为 个人用户、企业用户和政府用户。政府作为产业政策制定者和运行监督者，对整个产业的发展起到了引 导和规范的重要作用。 移动互联网作为新一代信息技术的重要组成部分已经被纳入了中国战略性新兴产业的范围之内。中国政 府相关主管部门包括国家发展和改革委员会、工业和信息化部对移动互联网表现出极大的关注。相关主 管部门领导多次在不同场合表达了对移动互联网产业的重视。中央政府主要从战略层面重视移动互联网 产业，努力打造坚实的产业发展基础。地方政府比较务实，从重大工程和产业园区着手推动当地移动互 联网产业发展。 政府用户关注的核心聚焦在产业生态系统构建、产业链铺设、标准建设及产业带动和产业转型等方面。 企业用户核心关注行业应用成功案例、投入产出比、安全性和可靠性。 消费者用户核心关注品牌与口碑、价格、自我满足度、愉悦感和工具性。消费者对平板电脑的核心关切 主要集中在性能、品牌，购买决定的驱动因素为休闲娱乐和工作需要，用户对平板电脑价格的中端定位 比较认可，用户对廉价的平板电脑认可度