衡阳通一吉利4S店营销策划案.pptVIP

衡阳通一吉利4S店营销策划 Page ? * 使用规范说明 策划人：黄成明 2010.7.25 目　录 第一部分：市场调查 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、竞争对手的营销状况分析 第二部分：营销策略 一、市场定位 二、品牌定位 第三部分：广告策略 一、广告目标 二、广告诉求策略 三、产品表现策略 四、广告媒介策略 五、广告费用预算(略) 第四部分：广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三 、目标区域 四、广告媒介选择与发布计划 五、广告费用预算(略) 第五部分：广告活动的效果预测和监控(略) 第六部分：营销活动策划 一、（吉利，我们来约会吧）策划方案 二、（吉利汽车涂鸦展活动）(看) 三、“百日百人”试驾活动(试) 四、吉利自驾游活动(游)??? 五、吉利汽车宣传广告展（传） 一、营销环境分析 1、 地区经济增长强劲，轿车市场需求趋旺 2009年，衡阳市实现地区生产总值1168亿元，增长14.7%；财政总收入完成70.03亿元，增长16.6%；规模以上工业增加值增长24.5%，增速排湖南省第一位；衡阳市本外币存款余额1103亿元，贷款余额459.8亿元，增幅分别达18.2%、25.9%。2009年衡阳市GDP增速、财政总收入增速、存贷款规模以及城镇居民可支配收入和农民人均现金收增速入均排在湖南第二，规模工业增速则排名湖南第一。 据有关资料显示，衡阳市个体私营经济发展迅速，现已成为衡阳市经济新的增长点和重要组成部分，全市个体私营业户已有8万户，注册资金20多亿元。衡阳市目前有3所高校，各类科研院所29余个。绝大部分个体和私营企业主、金融机构管理人员、房地产部门的开发商和经理、部分企业承包者和技术入股者、高新技术产业中的领先者、教学科研人员中收入较高者，目前，他们的住房问题已经解决，具备购买中低档轿车的经济实力，今后的消费重点将瞄准家庭轿车，因此，以衡阳现为全国现代物流枢纽城市、中南地区区域性物流中心、华南北部地区（湘南、赣南、粤北、桂北）区域性中心城市中低档轿车市场需求规模较大。 2、 成品油价格连续走高，节能型轿车市场看好。 近年来，国际市场油价动荡剧烈，总的趋势是不断上涨。1999年至2000年，国内成品油价格连续七次上调让人记忆犹新。2004年4月1日零点，国内汽油价格再次上涨，达到了自2000年以来的最高点。从国际石油供求关系来看，在一个时期内油价不会明显下降。在国际原油价格不断飙升的影响下，国内汽油价格也不断走高，使汽车消费成本增加，汽车的耗油量就成了车主最关注的问题，这必然导致消费者在购车时