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罗兰贝格-战略性品牌管理工具.pdf
战略性品牌管理工具
Strategic Brand Management by Roland Berger
介绍
Roland Berger
Strategic Brand Development Group
北京, March 2004
1
罗兰贝格公司的品牌理念
The Roland Berger philosophy of brands
2
品牌是一组价值的陈述：只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻
合时，消费者才会做出积极的购买行为1)
共同的价值
共同的价值
购买决策
购买决策
接受或不接受一个品牌
接受或不接受一个品牌
Whats in a name?
Whats in a name?
That which we call a rose
Moments That which we call a rose
Moments
by any other name
of truth by any other name
of truth would smell as sweet
would smell as sweet
- Juliet by William Shakespeare -
- Juliet by William Shakespeare -
消费者的价值体系 品牌的价值构成
消费者的价值体系 VS 品牌的价值构成
VS VP
VP
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