《公司会员期刊企划方案》.docVIP

公司会员期刊企划方案 一、背景分析 一本好的会员期刊就是一座构架在公司与顾客之间的桥梁，它能宣传公司文化，推广公司产品。通过期刊可加大顾客与公司之间的互动与交流，从而使公司更有效的维系住老顾客，发展新会员。 会员期刊也是业务员的一个推销工具，当期刊被业务员送到顾客手中之时，它便起到了纽带作用，更有利于两者之间的沟通。基于以上各项优点，公司有必要及时，完善的推出会员期刊。 二、思路分析 首先会员期刊要对受众人群有很强的实用性、可读性，其内容贴近生活，能满足不同层次读者所需，只有这样期刊才能吸引读者。所以在内容的选材上公司的介绍以及产品的广告不能过多，对于这类信息的宣传要掌握分寸、适可而止，最好能在潜移默化中灌输给读者，千万不能让读者产生厌烦情绪。期刊要以中老年人最为关心的健康常识、养生之道，还有百姓身边的故事为主。为了加强公司与顾客之间的互动，用征集作品的方式，鼓励顾客积极投稿并加以选刊。 对于公司宣传以及产品广告这里要着重讲述一下，这两方面内容要在高质量的前提下少量放入，位置暂定于封二、封三和封底整版。上述三个位置对于期刊的连贯性没有影响，并由于期刊封面采用铜版纸，此位置均可彩印，这一点在表现力上要大大优于内页的黑白印刷。 三、细节展现 对于会员期刊内容上拟定分为八个版块，分别是【卷首语】、【新闻动态】、【专家讲坛】、【本期关注】、【养生保健】、【健康明星】、【会员之家】和【快乐驿站】。 【卷首语】均放置在期刊目录前页，内容主要选取关于生命、健康方面的寓言、故事，目的是让读者在欣赏完精彩生动的小故事之后，领悟到生命的可贵和保健的重要。1页 【新闻动态】摘取国家出台的最新医药保健方面的政策，以及关于此方面具有代表性的新闻事件，选取上尽量与公司产品挂钩。此版中可适量加入公司的发展动态，和活动新闻。2页 【专家讲坛】通过专业医师对某一病症进行讲述，是读者了解到病理、病因，加强防病、治病的意识。2页 【本期关注】是对【专家讲坛】的一个补充，对【专家讲坛】中所提到的病症，用真实的数据，大量的实例再次进行阐述。起到警醒的作用，让读者更加重视疾病的危害。此外在文章的后记中以少量文字加入公司防治该病症的产品，使读者更加了解、认知产品。2页 【养生保健】版块以实用、简单的身体锻炼方法、饮食保健、疾病护理等方面知识和图片为主，并适当加入一些健康保健的小常识。在取向上主要针对前两板块中所讲述的病症。15页 【健康明星】是通过对服用公司产品效果明显顾客的走访调查之后整理出来的宣传性文字，其目的是宣传公司产品。除此之外，为了加大会员转介绍的营销模式，要在走访过程中征询该顾客的同意，将其联系方式标注在内容最后。15页 【会员之家】中选刊从公司会员征集来的文章，内容范围包括养生保健、人生感悟、咏物言志、写景抒情、人物记事、宠物爱好等等，体裁不限。其目的是让顾客参与到期刊中来，此版块可有效的增强顾客与公司之间的联系。15页 【快乐驿站】内容包括关于保健养生方面的幽默笑话、漫画、智力题和填字游戏等，此版块不仅增加了期刊的可读性，还可以在智力题和填字游戏两个方面采用有奖答题的方式，从每天答对问题的读者中随机选取若干名给予物质奖励。2页 四、期刊规格 会员期刊尺寸为大度32开，封皮为200k铜版纸，内页采用新闻纸。以后随着期刊内容不断丰富，可增大尺寸，并在内页中间加入彩色铜版纸（比如增加会员摄影、美术、书法、手工等作品展示）。 五、发放方式 会员期刊发放方式主要有三种：1.业务员直接赠送；2.有针对性的路边投放和上门投放；3.会员转送。 六、经费预算 会员期刊根据公司人力、物力情况初定为双月刊，第一期预计发行1万本。预算成本主要有以下几项：1.印刷费用：每本0.7元，共7000元； 2.【健康之星】采访费用每篇80元，共十五篇1200元；3.【会员之家】每篇稿酬100元，共十篇1000元，赠品200元；4.【快乐驿站】有奖答题奖品，共50名，共计500元。总计9900元。