传播学概论-124P.pptVIP

第四节 梅罗维茨（Joshua Meyrowitz）的媒介理论 一、理论基础 1、英尼斯和麦克卢汉为代表的“媒介理论家”； 2、戈夫曼的社会情景决定论 二、主要观点 1、应把情境视为信息系统 2、每种独特的行为需要一种独特的情境 3、电子传播媒介促进许多旧情景的合并 第七章 受传者研究 第一节 受传者与受众 一、受传者与受众 受传者（Receiver）：传播过程中的信息接受者； 受众（Audience）：社会信息传播的接受者群体 的总称 二、大众传播受众的主要特征 广泛性：大众传播是面向全社会公众的传播活动，并非专 为某些人服务的活动。 混杂性：与广泛性密切相联的是，大众传播的受众是混杂 的、异质的，由特点各异的受众成员组成。 分散性：大众传播是通过媒介工具进行的信息传递活动， 在大众传播过程中受众与传播者没有直接的接触，他们在时 间上和空间上都是分隔开的，无法展开当场的对话交流。 隐匿性：传播者一般并不大认识各种受众成员，并不知道 他们的具体情况。 三、受众动机 1、娱乐消遣 2、满足信息需求和心理需要 3、获取知识、提高文化水平 4、人们相互交往的需要 第二节 关于受众理论 一、个人差异论