电扬品牌管理及传播体系-79p.pptVIP

讯息策略 ?Creative Work Plan ?(CWP) 传播的单一讯息是什么？ 讯息策略 ? (CWP) 的8要素 1、品牌本质 2、我们在哪儿竞争 3、对谁传播 4、为什么要传播 5、消费者目前对品牌是什么看法 6、传播的单一讯息是什么 7、消费者凭什么相信它 8、其他应该考虑的问题 只有在讯息策略 ? （CWP ? ）被客户认可后创意工作方可开始 “全蛋理论”The whole egg 解决品牌传播问题的最佳渠道层级是什么？ “全蛋理论” The Whole Egg ( 传播渠道的角色、优先级次和选择 ) 传播 关系建立 物理互动 广告 软性广告 媒介公关 赞助 新媒介（如互联网） 直邮 协议印刷 品牌体验 现场营销 事件营销 设计(包装/环境等 ) 传播渠道 电扬的创意哲学 我们坚信 最好的创意 总是最简单的 我们将为此努力奋斗 ! 我们坚信 要创造出这种意念 创意必须单一 并且凝聚于一个 坚定的策略 最重要的是 我们坚信我们的创意 必须为客户建立起 “有相关度的差异性” 第一部分 战略基础 第二部分 流程与工具 第三部分 测量与评估 品牌力量之路 ? 主要的测量与评估手段 品牌资产评估 ? (BAV ? ) 品牌形象审计 品牌识别体系审计 创意概念测试 传播效果的其他测量与评估手段 销量/份额/利