成都华侨城东岸项目整合推广提案.ppt

第二阶段：身份沟通 VI系统及广告表现 方案二 第一阶段：姿态传播 第一阶段：姿态传播 第二阶段：身份沟通 经济类报刊：商报、华西的常规投放外，更需要财经报刊的辅助， 抓住商人的敏感，圈内的知名度比大众传播更有说服力。 上游生活的地位感需要更恰当的宣导 上游生活总是被高端风尚媒体符号化 周末画报：西南面向成都、华南面向深圳同部发行。 以独立别册形式，与同属现代传播旗下的《生活》捆绑投放。 上游生活是空中飞人们的谈资 航空杂志：集中在往返深圳、成都的川航、南航杂志投放广告 全城都在谈论东岸时 某些人收到了东岸的邀请 这就是位居上游者身份的象征及 低调型炫耀的谈资 所以，上游生活更需要被符号化体验 当7000平米的会所暂时不能体验时我们需要再营造一个名流生活体验馆 上游生活是 品牌厅+艺术馆+生活馆+洽谈区+高端服务的全方位体验 上游生活是体验与艺术亲密无间 艺术人文生活体验馆：利用华侨城的艺术人文资源，不定期在这里举办小型艺术展，既是邀请客户的名目，也是自身气质品味的展示。 上游生活是与自然相映成趣 艺术人文生活展示区：从售楼中心到现场，自然景观的间隙中，加深东岸项目艺术人文风情的认同。 上游生活与人文溶于一体 上游生活与品质服务相得益彰 高品服务体验：将洽谈区与展示的功能模糊化，让客户在这里预