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网络营销策划案 如何解决崔字牌小磨香油在中老年及年轻人产品认知上的断层问题  目前崔字牌小磨香油以直接接触消费者的宣传方式为主，在广大消费群体中已占据一定量的市场份额随着网络时代的到来，网络营销方式已然成为二十一世纪新的商业模式。任何一个企业、一种产品单凭常规性的宣传方式已经不能达到预想的良好效果，因此，崔字牌小磨香油的网络营销方式应顺应时代要求应时采纳。 网络营销方式能够吸引网民眼球，中国互联网协会的数据显示，截至去年６月末，我国网民数量达到了２．５３亿，国务院新闻办公室副主任蔡名照说，目前中国平均每天新增网民接近２４万人，按照这个速度，未来三四年，中国网民人数有望达到５亿。面对如此巨大的消费市场，增加企业在网络营销的广告投放，扩大产品在网民中的知名度，崔字牌小磨网络营销势在必行崔字牌小磨香油生命周期长，购买人群年龄偏向于中老年，企业担心会由于年轻人成长起来后缺少购买行为而使产品的销售处于尴尬的境地，采用网络营销方式，占据网民的消费市场可以很大程度上解决该问题，顾名思义，根据数据现实，网绝大部分人年龄正是青少年，可极大的抓住年轻一代消费群体同时网络营销广告成本低，效果佳。  网络营销方式： 一、 博客。在各大门户网站（例：搜狐、新浪、雅虎等）申请注册企业博客，博客内容为山东潍坊瑞福油脂调料有限公司的简介、产品说明、功能、以及小磨香油图片展示、适用人群等相关信息。利用社会焦点问题，对其进行深层次的评论，进而增加博客点击量，扩大企业产品的知名度。 二、 论坛发帖。以小磨香油的署名方式在各大知名论坛及其专业论坛发帖，内容涉及公司简介、小磨香油的功能，结合大家关注的话题给予评论，利用网络写手发帖，其后跟帖中要提到自己产品的名称和功效目的为扩大小磨香油在网友们中的知名度。以同行的身份和语气，不会被当作广告。能起到很好的效果。广告一定在不经意之中体现出来，便可以达到润物细无声的效果。三、 邮件。以发送邮件的方式像网友传输小磨香油的信息，此种方式关键在于邮件标题的命名，如：香油的美容功能，你知道吗？等。开展Email营销的前提是拥有潜在用户的Email地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。四、 网页浮动广告。效仿各门户网站首页的浮动广告，将小磨香油的特殊功效以视频、FLASH方式展示出来，达到让网友知晓、有印象的目的。 五、 利用校内网、校友网、QQ、MSN等当代大学生比较熟悉的网站、即时通讯工具，铺设恰当形式的广告广告一定在不经意之中体现出来，便可以达到润物细无声的效果扩大小磨香油在当代年轻人中的知名度，一定程度上弥补小磨香油在年龄上的断层问题。（以年轻人喜闻乐见的方式进行宣传） 六、 网络活动。在互联网上举办各种活动，提高企业知名度，扩大企业形象。制造正面新闻事件：如产品外观形象设计大赛个性化的语句，能够让对方久久回味，能够让你的短信在对方众多的“垃圾短信”里脱颖而出。让对方记住你！做营销的难道追求的不就是这种效果吗？短信营销行为是客户拜访的一种形式真正要做好这一点的前提是，将群发短信的广告式营销贴上“历史封条”，把这一新的个性化的短信营销契机把握并运行到底。常规营销方式： 广告上要做的努力。主要分两部分，媒体广告和活动广告。 首先，媒体广告。人类共同而不分大小的话题永远是“健康“与”爱“，将这两个话题中的一个或者是全部融入广告宣传中，就可以从情感上引导年轻消费者。其次，活动广告。 第一， 赞助公益活动，进行软宣传；最重要的是也要赞助媒体节目，因为这些电视节目相对于公益节目的目标受众到达率比较高，主要是赞助那些例如央视”天天美食“节目，因为这些节目与产品的关联程度高，与节目主办达成协议，美食节目主持人在使用本产品时重点介绍一下产品对年轻人及老年人的美容保健的功效。 第二， 以本企业主办大型活动可以更好的进行宣传，在产品的主要目标消费市场进行活动。利用节假日大部分年轻人休假时，可以进入主消费市场的小区，进行协商后由本公司主办利民活动，这些活动的主要对象是年轻人，尽可能的召集居民参加，例如：”崔字“杯青年乒乓球大赛等。活动中要本公司的高层领导进行部分参与，同时召集新闻媒体进行宣传。这种活动也可以举办成较大范围的层层选拔赛，效果更好，但是有经费问题。 在解决崔字牌小磨香油在中老年及年轻人产品认知上的断层问题，不能单一依靠网络营销，加大常规广告量的投入。如报纸广告、杂志广告、广播广告、印刷广告、电传广告、邮寄广告、招贴广告、路牌广告、霓虹灯广告、售点广告等形式。 目前，企业为产品包装不时尚堪忧，解决这一难题既要兼顾购买人群为中老年者，又要考虑年轻人的消费市场。为此，本团队建议可试采纳“印花”方式，例如产品包装上可印十二生肖、星座等不同图案，集齐着可给与奖励，或