南京地铁广告效果评估.pptVIP

2009年12月南京地铁广告效果评估南京梅迪派勒地铁广告有限公司 执行纪要 * 调查城市：中国.江苏.南京 调查方法：地铁出入口拦截访问 调查时间：2009年12月19日-12月20日 调查对象：20-45岁 样 本 量：成功访问200样本 样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成 调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站 调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司 正文： LG广告研究 广告品牌：LG 调研结论 LG品牌未提示知名度为89％，综合知名度为97%； LG广告强度感知未提及知名度为71%，综合知名度76%； LG地铁广告提示前到达率为79%，其中看过占39%，好像看过占40%； LG广告识别率为87%，地铁广告在认知渠道渠道排名中位居第一，比例达82.8%； LG地铁广告回忆率83％； LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次； LG广告喜好度：79.5％的广告受众喜欢LG地铁广告； 看过地铁广告的被方者中，80.7%有购买意向。 站台灯箱 包 柱 冰箱和洗衣机的家电品牌知名度 Q:您都知道哪些冰箱和洗衣机的家电品牌 ？ Base:所有被访者 N=200 冰箱和洗衣机的家电品牌知名度中，LG的品牌综合知名度最高，比例为97%；海尔品牌综合知名度为95%，位居第二。 综合知名度 15 18 32 35 43 44 44 53 62 66 70 73 95 97 冰箱和洗衣机的家电广告强度感知 Q：最近3个月，您都接触过哪些冰箱和洗衣机的家电品牌的广告 ？ Base:所有被访者 N=200 冰箱和洗衣机的家电品牌广告强度感知中，LG品牌的广告综合知名度最高，比例为76%；海尔广告强度综合感知为62%，位居第二。 综合知名度 2 6 7 13 17 20 27 27 28 32 33 45 62 76 LG地铁广告到达率 Q：请问您最近1个月，您是否看到过“LG”的地铁广告 ？ Base:所有被访者 N=200 LG地铁广告到达率高达79%。 广告识别(出示照片) Q：您有没有看到过我现在出示的类似的广告? Base:所有被访者N=200 LG广告识别率为87%。 广告渠道感知(无提示) Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？ (无提示)? Base:看过LG广告的被访者N=174 地铁广告是“LG”测试画面的主要认知渠道，电视广告在广告渠道认知排名中位居第二 。 地铁广告回忆率 (出示地铁照片) Q:[出示图片]您在地铁站内有没有看到过我所出示的这些广告画面? Base: 所有被访者 N=200 LG地铁广告回忆率为83% 调查版面广告按印象深刻度高低排序为： 站台灯箱 包 柱 LG地铁广告提示前看过的比例为79%，而提示后该比例上升到83%。 LG地铁广告提示前后认知 地铁广告接触频率 Q:请您估计一下，您在地铁站内看到该LG广告的频率大概是怎样的？ Base: 所有被访者 N=166 LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次。 LG地铁广告喜好度 Q:对看过的LG广告的喜欢程度 ? Base: 看过LG地铁广告的受众N=166 LG广告喜好度为79.5%。 广告后的购买意向 Q:在您看过LG的地铁站广告后，您是否会尝试去购买这个产品呢？ Base: 看过LG地铁广告的受众N=166 看过LG地铁广告的被方者中，有购买意向的为80.7%。 *