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乐居房地产微博客营销2.0 市场营销中心 策划部 这是一次传播模式大变革 足以入主白宫的社群力量 | 迅速提高销量的活动力量 | 全球几十亿人的互动力量 全世界看新浪 所有人关注新浪微博 微博客营销看乐居 微博客 140字的迷你博客形式 可以被很多方式传送和共享 本质 实时、开放、量大、短小、精悍 特性 简短、Follow机制、 多媒体、即时的、开放的 传播 多渠道、多平台、 内容丰富、方式多样 产品 低成本的消息发布、 互动、整合、沟通 技术 跨平台 、跨终端 、搜索 微博客营销将为客户 带来什么收益？ 促销售 房地产客户新浪微博客营销之道 树品牌 推广资源 140字能创造出 多惊人的效益？ 微博客的热潮来了！ XX项目开盘优惠信息首发！ XX项目摇号通知~！ XX项目开盘图文直播~！ 一个项目的火爆销售 XX品牌地产15周年庆活动，大家积极抢楼得大礼！ 大家好，我们是XX项目团队，请多多关注我们！ 一个品牌的建立与维护 优势资源推广 新浪乐居资深优势资源 利用新浪跨界资源 强强联合进行宣传 树品牌 促销售 老总微博客建立和维护 项目团队微博客建立和维护 微博客直播专家团楼盘巡展 微博客促进客户品牌活动宣传 …… 项目微博客建立和维护 项目微博客实时更新进展 微博客项目开盘直播全程 微博客首发项目价格/优惠条件 …… 促销售 树品牌 微博客营销可以做到 通过老总个人的魅力以及对该领域的专注度，通过个人的品牌，从而让企业的品牌得到提升。成功案例：潘石屹 企业团队在微博发表自己对行业的看法，例如每日地产广告观察，受众通过微博了解企业的文化和氛围。成功案例：华东金地兵团 首发项目价格/优惠条件 项目微博建立和维护 项目微博实时更新进展 微博客项目开盘直播全程 项目概况，工程进度，开盘之初的样板间图片、户型等，开盘的情况、价格折扣以及促销活动、物业管理等，都在微博上进行体现。 结合乐居拳头产品“乐居购房日”进行推广，在项目开盘当天利用微博进行图文直播，并与现场和在线的消费者进行互动，增加开盘效果，促进后期销售 促销售 树品牌 老总微博客建立和维护 项目团队微博建立和维护 微博客直播专家团评楼 微博客营销可以做到 微博客客户品牌活动宣传 通过老总个人的魅力以及对该领域的专注度，通过个人的品牌，从而让企业的品牌得到提升。成功案例：潘石屹 企业团队在微博发表自己对行业的看法，例如每日地产广告观察，受众通过微博了解企业的文化和氛围。成功案例：华东金地兵团 客户品牌宣传活动可以选择利用微博宣传自身品牌活动，在增加互动性之余拉动其产品销售。成功案例：vancl联合麦当劳进行宣传活动 结合乐居自有活动“名博品鉴团”等活动，随行记者和受邀名人用微博直播品鉴活动，并和粉丝们进行互动，为活动扩大影响力。 新浪乐居微博客营销 推广资源 国内领先媒体 新浪网 最优秀新媒体地产服务商 新浪乐居优质资源！ 50,422 41,149 20,877 17,600 50,422 33,612 44,738 41,149 新浪首页 首页最高量 首页浏览量 最高用户数 唯一用户数 最高浏览量 日均浏览量（休息） 日均浏览量（工作） 日均浏览量 频道首页浏览量 频道用户数UIP 频道浏览量PV 频道 新浪首页房产新闻 单位：千 新浪首页推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 19,947 16,133 14,791 12,055 125,754 86,232 104,458 98,579 新闻中心 首页最高量 首页浏览量 最高用户数 唯一用户数 最高浏览量 日均浏览量（休息） 日均浏览量（工作） 日均浏览量 频道首页浏览量 频道用户数UIP 频道浏览量PV 频道 新闻中心房产新闻 单位：千 新浪新闻中心推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 6,741 4,726 11,713 8,720 132,297 39,818 111,965 90,899 财经中心 首页最高量 首页浏览量 最高用户数 唯一用户数 最高浏览量 日均浏览量（休息） 日均浏览量（工作） 日均浏览量 频道首页浏览量 频道用户数UIP 频道浏览量PV 频道 财经中心房产新闻 单位：千 新浪财经中心推广资源 流量数据统计时间为2009年5月 新浪乐居 519 414 1,634 1,097 26,502 20,399 23,607 22,572 乐居首页 首页最高量 首页浏览量 最高用户数 唯一用户数 最高浏览量 日均浏览量（休息） 日均浏览量（工作） 日均浏览量 频道首页浏览量 频道用户数UIP 频道浏览量PV 频道 53家地方分站首页 乐居首