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网络营销推广方案  报告目录： 一．背景数据调查: 3 二．网络营销推广方案详解： 6  一．背景数据调查: 以下数据来自于：中国科学院计算机网络信息中心（简称CNIC) 最近的《第22次网络调查数据》，CNIC是中国最具权威性的国家网络调查机构。 用户互联网行为调查报告： 针对网络用户的介绍及人口统计学特征描述，生活形态等 ● 网民总量● 性别● 年龄● 收入 网民总量：　中国网民达到2.53亿，增幅继续回升 　2008年6月底，中国上网用户达到2.53亿 　比2007年12月增加4300万人，半年增长率达到20.5%，相比07年6月同比增长56.2%，人数增长9100万。　2008年6月中国互联网普及率增至19%，网民普及率进一步提升，中国正处于网民快速增长的阶段。 性别　男女比例趋向均衡 　网民性别比例：男性网民约占53.6%，女性占46.4% 　目前中国网民中女性比例已经上升到46.4%，比2007年12月42.8%的女性网民比例上升了3.6个百分点。中国网民逐渐走向性别均衡，这一特点受中国整体居民性别比例影响。 与2007年12月相比，男女性互联网普及率均在上升，女性互联网普及率上升略快。目前中国男性居民中的互联网普及率为19.9%，即已有接近1/5的男性居民是网民。 收入???中高收入网民比重继续增长 　1001-2000元收入比重达到23.8%，其次是2001-3000元，比重为15.3%。　个人月收入在2000元以上的网民占32.6%，相比21次调查的26%，比重继续增长。 年龄　?18-35岁网民仍占主体 　从年龄分布，18～24岁的年轻人所占比例最高，达到30.3%，其次是25～30岁的网民（18.7%），18-35岁网民占总体网民的六成。　18～24岁网民不仅在网民年龄构成中占据最大的比例，这一年龄段人群的互联网增长数量也最高，08上半年达到981万。  二．网络营销推广方案详解： （为表示突出内容，用彩色来代表重点注意内容，以及初步的产品创意内容和推荐内容） 网络主要推广方法 说明 备注 1．网络媒体广告推广 网络媒体广告种类很多，主要包括三种形式，即：网络多媒体类广告、网络图片类广告和网络文字类广告；其发布形式手段也有很多，包括： 1传统展示型广告：在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果2赞助类广告：包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。3工具型广告：在一个普通广告位中，增加多种营销功能，为客户创造个性化的沟通，实现多个营销目的的整合营销广告，简称工具型广告，为开发的广告新形式。特点：·在一个广告内，完成多个互动营销功能·根据不同网友特点，实现个性化的信息传达和沟通·设置不同的功能模块，体现不同层次的信息深度到达优势：·只占用现有的一个普通广告位，而获得整合营销的效果·由此得到的关注网友，是真正具有潜力的客户群·发展方向是按照体验深度进行售卖，让客户更直观的看到效果 富媒体广告：新浪富媒体广告体系拥有10余种，提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式频道内容合作：频道内容合作是一种强强联手的营销方式，利用潜在的相关性，随着网友浏览频道内容，品牌形象不断的曝光，在潜移默化中使品牌形象和产品深入人心。成功案例：Nike社区、欧莱雅女性频道、李宁社区视频广告 越来越多的网友习惯于在线观看视频及娱乐节目，视频广告直接出现在网友的视线中。相比传统的影视广告，网络中的视频广告覆盖面更广、到达率更高、受众更精准。 无线 业务覆盖短信、WAP、彩信、彩铃、IVR、KJAVA/BREW等多平台，提供短信/彩信数据库精准营销及互动营销等多种机会。WAP 与WAP门户的领航，资源丰富，信息量超过千万；美誉度高，精准高效的移动营销！社区/植入式营销 将客户元素作为工具植入到社区产品中，使网友在玩的过程中潜移默化接收客户的品牌推广信息。 10横幅广告Banner横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。愈芙很适合这种广告，因为以前999皮炎平也曾在新浪网中做过类似形式的广告。11按钮广告Button按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。适合我们其它非主打的产品，比如冠心苏合胶囊，可以以停止跳动的心脏，需要人们急救的求救，当鼠标移动到广告上面，鼠标会转变成为按摩