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中国三亚商务旅游推广策划案 完成日期：2010/6/12 目录 一、宏观环境分析 2 （一）区位环境分析 2 （二）政治环境分析 2 （三）经济环境分析 2 （四）文化环境分析 2 （五）城市规划 2 二、产品分析 3 （一）酒店系列 3 （二）别墅系列 3 （三）高尔夫球场系列 3 （四）会议中心系列 3 （五）综合旅游系列 3 (六）综合基础配套系列 3 (七)海南特色美食 4 三 swot分析 4 （一）优势 4 （二）劣势 4 （三）机会 5 （四）威胁 5 四 消费者分析 6 (一)、商务人士的特点与偏好 6 (二)、中国商务旅游市场状况 6 五 竞争者分析 8 （一）从行业的角度来看 8 （二）从市场方面看 8 （三）从所处的竞争地位来看 9 六 推广策略 9 （一）策略一：以高尔夫球带动重点商务旅游 9 （二）策略二：打造全国第一商旅文化 10 （三）策略三：倡导“健康工作，沙滩体育之旅” 10 （四）策略四：与其它景区联合推广 10 七 广告组合策略 10 （一）电视、电台媒体类 10 （二）报纸期刊类 11 （三）网络媒介类 12 （四）俱乐部 12 （五）写字楼广告 12 （六）高速路广告牌 12 八 广告预算 12 九 效果评估 13 一、宏观环境分析 （一）区位环境分析 三亚市为我国最南端的热带滨海旅游城市，属热带海洋性气候，年平均气温25.