市场调查与预测07年第四版－5.pptVIP

五、数据分析技术与方法 数据整理与筛选 数据分析方法 １、数据整理与筛选 编码的方法： 封闭题编码： 直接用备选答案的分类并进行编码； 开放题编码： 列出所有应答者的回答； 对答案进行归类，将意思相近/同的答案归在一类； 对每一类设置编码； 对每个应答者的回答边记录相应的编码； 如何编码呢？ 编码过程 录入查错 错误一：录入格式错误 错误二：录入数据错误 错误三：数据标识错误 方法： 数据扫描 查错技术 数据概览 录入查错 录入查错 SPSS数据录入 显示标签 数据概览 数据概览 数据预处理 数据净化（错误，不合理数据） 缺失值处理 加权处理； 原始数据/变量的转换； 数据净化的结果 加权处理 加权处理 原始数据/变量的转换 将“NEW”的绝对值转换为性别分类值 设立区间如下： １》0.10及以下 ２》0.11～0.20 ３》0.21及以上 原始数据/变量的转换 ２、数据分析方法 变量类型 初级统计分析 多项选择题 图表 初级统计分析 结果输出 一般统计分析 单项选择类别变量交叉表 多项选择类别变量交叉表 等比变量交叉表 一般统计分析 相关分析 练习：分析血压与肥胖之间关系 配对比较分析和检验 典型问题结构 目前，以上第4题的4个传统节日你是如何度过的？ 1）与平常工作日没有什么区别，在单位正常工作 2）与家人、亲戚一起吃顿团圆 3）下班后，到有传统节日氛围的地