【南京市老年保健品市场调研】.doc

PAGE PAGE 2 目录 一、摘要 二、引言 问题的提出 研究意义 研究现状分析 研究假设 研究内容 研究方法 三、实证分析 （一）问卷设计、调查对象和调查方案 1、问卷设计 2、调查对象和调查方案 （二）分析方法 1、描述性统计分析 2、单因素分析 3、购买保健品的偏好样本特征分析 （三）模型结果及回归分析 1、理论框架及基本假设 2、Logit模型框架 3、模型回归结果 （1）消费者特征 （2）家庭收入的影响 （3）与自身健康的关系 （4）家庭结构 四、问题对策及建议 （一）老年消费者在购买保健品中存在的问题 1、保健品消费意识不成熟 2、保健品含义认知度不高 3、对药品的依赖性强于保健品 4、购买心理比较盲目 五、相关对策和建议 南京市老年保健品市场调研 基于消费者视角 刘舒 戴婷婷 张文静 陈婧文 梅张 指导老师 刘慧英 摘要：本研究以南京市老年人对保健品购买意愿行为为对象，采用问卷调查的方式随机选择进行抽样调查，运用叙述统计分析的方法，以频数分配和百分比来阐述老年消费群体对保健品的选择偏好，并运用Logit模型研究各自变量对消费者购买选择意愿的影响程度，从而描述南京市老年人对保健品的购买行为现状，根据老年消费者在购买保健品时存在的问题提出相应的对策和建议。 关键词：南京市 老年消费者 保健品 影响因素 The Analysis of Nanjing Consumers’ Awareness to the choice of health care products Liu Shu Dai Tingting Zhang Wenjing Cheng Jingwen Mei Zhang Tour Liu Huiying Abstract: In this study, the elderly in Nanjing to the health care products purchased will act as the target audience, the way the survey randomly selected a sample survey, statistical analysis using the narrative approach to frequency allocation and set out the percentage of the elderly consumer group preferences for health care products , and the use of Logit Model of the respective variables on the willingness of consumers to buy select the degree of influence, which describe the elderly in Nanjings purchase of the status of health care products, according to older consumers to purchase health care products of the issues that existed when the corresponding countermeasures and suggestions. Key words: Nanjing city Elderly consumers Health Products Factors 一、引言 （一）问题的提出 随着社会生产力的发展，科学的进步，人们生活水平和卫生保健的改善，人的平均寿命显著地延长，发达国家和发展中国家均面临着人口老龄化的问题。老年人患病率也相应增加，成为药品市场的最大消费人群。我国保健品生产的企业总数、产品品种、年产值和实现利润已占医药类企业总量的50%以上，成为我国工业经济新的增长点，其中老年人的市场份额占到一半以上。人口老龄化和人民生活水平的不断提高，老年人注重养身、预防疾病，以及增强抵抗力的意识逐步增强，保健品自然而然地成为老年人养肾保健的最佳选择。但由于受到一些具体的现实因素的影响，并不是所有的老年消费者都倾向于