LG营销计划书.pptVIP

2012年度LG手机中国市场营销计划书 小组成员： 马心芮，朱彬，徐越， 曾文静，瞿磊，高智恒 营销计划的构成 内容提要 主要的营销目标及措施： 2012年度计划要使销售额和利润额比去年有较大幅度增长，在中国的整体手机的计划销售数量达到1.65千万部，比去年增长50%，其中智能手机销售数量达412万部，比去年增长25%。之所以能实现这一增长目标，是因为受益于消费者对新型智能机的旺盛需求。为达到上述目标，我们要让LG手机成为人们一样平常生存与娱乐的必需品，要更新手机界，引领手机界。加快产品的更新换代，要紧跟时尚潮流，从外型、功能、质量等方面不断改善力求做到尽善尽美同时产品定位要力求差异化。针对群体内在需求的不同，赋予各类型产品不同的个性。 市场情况 政治法律环境：中国勾销了对外商投资贸易企业在地域，股权和数目等方面的限定，中国的零售业扫数开放。从而使国内零售市场容量灵敏扩大，各行业的竞争空前激烈。 经济环境：手机已不是有钱人的标志，它已成为大众消费品，愈来愈多的人购买手机。我国的手机用户正在呈现巨大的上升趋势，对手机的需求也越演越烈。 社会文化环境：消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品手机，不仅要注重手机的表面，更要关注手机质感的追求及娱乐上的要求。 微观环境分析：智能手机与3G手机的市场潜能巨大，但其主要市场份额已被苹果，三星，HTC瓜分。而2G手机市场虽然仍有大量