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市场结构 市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。 市场结构 集中度 产品差别化 进入壁垒 集中度 一般集中度 市场集中度 一般集中度 一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。 衡量市场集中度的指标 绝对集中度指标（CRn） 相对集中度指标（基尼系数） HI指数 RI指数 熵指数 CCI指数 集中度的测量程序 限定市场（或产业）的范围 确定具体的规模变量 确定具体测定集中度的统计方法 影响市场集中度的主要因素 垄断动机 国家政策与法制因素 市场变化 市场集中度与广告密度的关系 中等集中度的产业比高或低集中度的产业具有更高的广告密度。 影响中国工业集中度的因素 传统的资源配置格局的制约 现行体制及政策的影响 产品差别化 产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。 产品差别化的形成原因 产品的物理特性 买方的主观印象 销售的地理差别 销售服务的差别 产品差别化的特点 产品差别化的不确定性 产品差别化的时滞性 产品差别化与SCP的关系 产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 产品差别化给企业间的价格协调带来了困难 产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效 产品差别化的影响 产品差别化的产业特征 中间品产业 投资品产业 耐用消费品产业 非耐用消费品产业 广告的种类 信息广告 劝诱广告 广告与产品差别化 广告密度最高的产业是非耐用消费品产业 广告密度其次的产业是耐用消费品产业 广告密度最低的产业是一般消费品和中间品产业 广告与产品差别化 I类产业：企业市场占有率越高，广告密度越大 D类产业：企业市场占有率越高，广告密度越小 M类产业：不同市场占有率的企业的广告密度差别很小 广告与产品差别化 极高产品差别化产业 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业 进入壁垒 阻止新企业进入的因素或障碍称为进入壁垒。 最高进入阻止价格 能阻止新企业进入的价格的最高值，称为最高进入阻止价格。 进入壁垒形成的原因 规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒 政策法律制度壁垒 企业的进入阻止（挠）策略 价格阻止策略 投资阻止策略 产业进入壁垒分类 规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒 * * （市场结构） （市场行为） （市场绩效） 卖方集中 进入壁垒 产业利润率 价格形成 企业利润率 技术进步 非价格行为 产品差别化 *
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