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广告代理制 广告代理制概述 中国广告代理制的发展历程 中国广告代理制的发展现状 解决方案 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第一部分 广告代理制概述 一、广告代理制定义 二、广告代理制的产生和发展 三、广告代理制的内容 四、实行广告代理制的条件 五、实行广告代理制的意义 广告代理制，是国际通行的广告经营与运作机制。指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 ①缘起 1841费城建立脱离媒体的、独立的广告代办处，是世界上最早的广告代理店。被认为是现代广告代理的萌芽，实质仍属单纯的媒介代理。 ②演进 186波士顿广告代理店，与100家报纸签订了为期一年的版面合同，收取25%的佣金，把版面分成小的单位，以零售方式向广告主兜售。 ③确立 1869年艾耶父子广告公司，从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化的服务。此外，还推出了“合同制度”，将广告业务的酬金定为15%，这一制度于1917年在美国得到正式确认，沿用至今。 ④发展趋势 1完善的市场经济环境 2成熟的广告市场环境 3广告公司的代理能力 1有利于加强广告行业科学化、专业化，提高广告业整体水平。 2有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。 广告公司与媒介：广告公司代表广告主购买媒介资源，媒介交付广告公司代理佣金。 广告公司与广告主：广告主付出费用，广告公司提供劳务或广告产品 双重代理 客户代理 广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与媒介直接联系发布广告。 优点：广告公司人才优势、精良设备和实践经验，能根据变化不定的市场环境、广告对象和不同的需要采取相应的传播手段和方式，提供高质量的广告代理服务。 媒介代理 广告公司为媒介代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。 媒介不能直接面对广告客户承接广告发布业务或者接受广告客户的广告设计和制作业务，这一切活动都应属于广告公司的业务范畴。 优点：减轻在广告业务承揽上的精力投入，更好地担负起政治和社会任务；媒介广告费由广告公司向媒介支付，减少了信用风险。 第二部分 我国广告代理制的发展历程 一、停滞时期 二、恢复时期 三、发展时期 1949~1979年，排斥广告 1956年，代理业萎缩。到“十年浩劫”时期，广告更是销声匿迹。 1979年以来，企业与媒介都需要广告。由于广告业自身条件的限制导致媒介单位（包括大众传播媒介和有广告发布场地的单位）兼营广告的业务发展较快。但是，广告业的发展却困难重重。 广告业被列入重点发展的行业；提出广告行业的改革重点是向国际通行的广告代理制过渡。广告行业的发展有了前所未有的良好的大环境。 第三部分 广告代理制的发展现状 一、广告代理制在中国 二、广告代理制存在的问题 三、代理制出现问题的原因 四、不正当竞争 一、广告代理制在中国（发展阶段） 1987年底《广告管理条例》出台 1993年7月发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点 1997年3月颁布《广告服务收费管理暂行办法》，规定广告代理费为广告费的15%。 1988年1月9日《广告管理条例施行细则》 2002年第9期《现代广告》发表了《如何看待广告代理制》 2003年《谁在“终结”广告代理制》 2006年《中国广告代理制何时到来？》 2009年3月，“中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典”又一次如约而至。这是一场颁奖盛典，更是一次央视对其优秀代理公司的精神上的答谢。 ⑴、广告客户的广告意识不强或观念滞后. ⑵、媒体存在不规范或者媒体垄断现象 ⑶、广告公司及其从业人员自身存在的问题 ⑷、广告法制不健全, 广告代理制实施困难。 ⑴、直接搬用欧美模式的广告代理制模式，超前于中国广告业的发展水平 ⑵、中国的广告代理制在引进的过程中，缺乏结合自己国情的创新 ⑶、相关政策法规不健全，无法保障广告代理制的实施 ⑴、对零代理现象的阐述 ⑵、零代理现象产生的原因 ⑶、零代理现象带来的危害 “以零代理为例” 广告公司之间为了争夺客户，不惜发动价格战，进行恶性竞争，导致出现“零代理”，甚至“负代理”的现象。“零代理”，就是广告公司将从媒体得到的佣金，即代理费（通常是媒体投放费用的15%）再返给广告客户。“零代理”是广告公司发动价格战的极端形式。 下面两则