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只要你够创意！——2011年布拉格国际广告大赛作品征集令 布拉格国际广告节(Prague International Advertising Festival)创立于2010年，是欧洲中部国家和地区市场营销、传播领域的盛会。这一崭新的国际广告大赏集中关注作品与观众的互动交流以及新颖的创意。首届PIAF于去年5月在捷克首都布拉格举办，汇聚了来自来自世界各地29个国家的400余件参赛作品，上演了一场五光十色的饕餮盛宴。 　2011年度PIAF广告大赛共设置14个奖项 　　1. 传统广告形式的创新应用 Creative use of traditional advertising formats 　　2. 新媒体 Creating the media 　　3. 媒体互动 Media engagement 　　4. 技术创新 Creative use of technologies 　　5. 出色执行 Brilliant Execution 　　6. 娓娓道来 Storytelling 　　7. 影响力 Flash Impact　　 Creative Advertising Pictures Creative Advertising Slogans Creative Advertising Radios Chinese and Western Cultural Differences In Advertisings 1.Some creative pictures 此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。  MMs melt in your mouth, not in your hand.(MMs) 译：只溶在口，不溶在手。(MM巧克力) Intel Inside。(Intel Pentium) 译：给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾) 七喜——非可乐 七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜——非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。这场非 可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加 。 Chinese and Western Cultural Differences In Advertisings 中国的广告文化是一种内敛型文化，重国、重家、重情。中国的广告文化注重深厚的人情味 和体现传统文化的东方价值观，“重群体、轻个体”。 中国广告关注的对象往往是群体、团 队。 做饮料广告常是一群人争着唱着喝饮料， 做食品广告常是一家人围坐在一起边吃边感叹， 做洗衣粉广告则是洗衣服的人排成长队……这与中国传统文化中讲求集体的力量、 关注众生 的利益有关，也与中国人的从众心理有关。中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情。 西方文化是由多种民族文化汇合而成的。西方人不以国界为念，四处求学，形成了一种开放型的海洋文化。 * 8. 游戏 The game 　　9. 受众互动 Audience engagement 　　10. 品牌创意 Creative branding 　　11. 设计创意 Creative design 　　12. 别出心裁的销售支持Creative sales and sales support 　　13. 最佳啤酒广告 Best Beer Ad 　　14. 国家、区域及政府机构营销宣传State as an advertiser some advertisings about cars iphone advertisings 看到这张杂志广告了吗？颜色线条都很简单，应该不难看出是美国总统小布什的头像剪影。那这跟杂志有啥关系？看到右下角的小字了吗？『Get both sides』，仔细看看，布什的头像居然是由「Peace」和「war」两个字组成的！ 这张创意跟上面一样，这次就不说明啦！(DEAD 和ALIVE)看出来了吗？ 这就是这本杂志的创意啦！他利用这两个字组成布什头像，加上广告词「Get both sides」，强调这本杂志会从不同的角度