广告创意的原理(多).pptVIP

第二节 广告创意原理 意象的意义 第二节 广告创意原理 * 第七章 广告创意原理及方法 一、什么是广告创意 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 广告创意原理及方法 第一节 广告创意的内涵 二、意念、表象、意象和意境 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。 　 第七章 广告创意原理及方法 第一节 广告创意的内涵 广告创意原理及方法 二、意念、表象、意象和意 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。 用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。 第七章 广告创意原理及方法 第一节 广告创意的内涵 广告创意原理及方法 三、广告创意的原则 1、独创性原则： (首要原则) 2、实效性原则：可理解性、相关性。 第七章 广告创意原理及方法 第一节 广告创意的内涵 广告创意原理及方法 第七章 广告创意原理及方法 广告创意原理及方法 意象的象征意义 意象的指示意义 意象的情感意义 意象的情绪意义 意象的诱惑意义 第七章 广告创意原理及方法 广告创意原理及方法 意象的选择、创造 1、意象的选择 2、意象的创造 变形、夸张、拟人化抽象、错位、嵌合、代替、嫁接等。 意象的意义 意象的创造 变形 变形 变形 第七章 广告创意原理及方法 广告创意原理及方法 第三节 广告创意的过程 收集原始资料、信息 找出商品特色、与众不同的地方 咀嚼、品味、消化资料，为提出创意做准备 创意的提出 形成并发展这一创意，并使其能够实际应用 第七章 广告创意原理及方法 广告创意原理及方法 第四节 广告创意的思考方法 垂直思考法 水平思考法 集脑会商法 第七章 广告创意原理及方法 广告创意原理及方法 第四节 广告创意的思考方法 垂直思考法即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考， 是头脑的自我扩大方法。其一向被 评价为最理想的思考法。 优点 ：比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。缺点：是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。 第七章 广告创意原理及方法 广告创意原理及方法 第四节 广告创意的思考方法 水平思考法又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考，仍就选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。