政通人和战略规划报告.pptVIP

据艾瑞数据显示 2011年国内互联网广告市场规模达511.9亿元，较上年增长57.3%，预计2012年达到790.9亿元。这也意味着，2011年互联网广告市场规模已经超越了报纸的广告市场。 艾瑞指出，2011年随着网络广告市场规模的增长，网络广告已经超过报纸广告规模，并逐渐接近电视广告的市场规模。据艾瑞统计，2011年报纸广告规模达453.6亿元，电视广告市场规模为724.4亿元。 其中，移动互联网广告增长迅猛，2011年其比重已达整体互联网广告的4.5%，艾瑞预计未来其增长率还将保持较高水平，在网络广告市场中比重不断上升。 认清形势，明确运作策略 2011年中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均超过10%，高于GDP增长率。其中，电视媒体继续保持绝对市场份额，电台以50.4%的增幅成为所有媒体中增幅最高媒体。化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，但增速明显放缓。邮电通讯、家用电器、家具用品的增长速度也明显低于往年。房地产、金融行业则成为增长率最高行业。 预计2012年广告支出将温和减速，非广告营销市场将保持高增长。有“广告市场风向标”的中央电视台2012年广告招标预售总额同比增长12.5%，增速略低于2010年同期的15%。这主要是由于全球经济下滑以及我国经济增速放缓对广告主2012年营销支出有所影响，因此预测2012年中国广告营业同比增长14%左右，增幅略低于2011年。 另外，从长远看，“十二五”期间，国家工商总局将加快《广告法》的修订，推动广告产业十大园区（基地）建设。选择100家有实力、有竞争力的广告企业加强重点联系和指导。“十二五”规划纲要提出要促进广告业健康发展，规划纲要作为国家中期发展战略，对广告业发展的指导性意义深远，定位准确，方向明确。目前正在制定的“十二五”现代服务业发展规划，也将提出广告业发展的目标、任务，重大工程以及保障措施。另外，国家发改委发布的《产业结构调整目录（2011年本）》第一次把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类。 整合资源 选准行业 运时而生 开源节流 增强自身 挺近前列 重要指标：决定发展策略（网络广告） 中国广告协会：50家网络广告营销公司调查及排行榜指标 服务美誉度(30分) 资源整合度(25分) 无线互联网新媒体品牌度(20分) 新成长潜力(15分) 专业性指标(10分) 综合指数(100分) 往年评价指标 1、广告技术：30% 2、平台整合度：25% 3、创新成长潜力：15% 4、广告主评价：15% 5、公开数据专业性指标：10% 6、新媒体评价：5% 公司定位：借助资源整合，专一强势立足 整合借用高端政治媒体资源优势， 专攻品牌行业客户， 重视自身技术、管理能力与财务实力的完善。 组织架构 2012年从无到有，分四步逐步发展，费用盈利初步核算 1-3个月 雏形组建 前期岗位设置董事会、总经理1、财务部2、市场营销部4-7人，保证业务的正常经营，财务盈利能力。 成立人力资源部，完善原有部门管理，组建媒体资源部和品牌策划部；对外招聘市场总监，扩大市场与品牌策划。 成立项目组，复制项目组成功经验，跟踪项目到实际完成。同时开展各地合作商跨区域资源整合。 健全各职能部门与机构人员，实现稳定发展。并实现优中选优重点培养进行参股。 3-6个月 运营开发 9-12个月 稳定发展 6-9个月 项目运作 岗位设置6-10人 前期3个月投资预算30万 以某个“人民网”活动为切入口 完成预定回款任务。 成立人资部，促进部门建设； 完善并健全管控体系； 快速复制成功运行方式，开发新项目。 可同时成立多个项目组运作不同项目，以此实现利润价值最大化。 建立5区联络合作点。 着重跨网络战略合作，初步设计跨媒体行业发展思路，并提交董事会参考。 启动成本支出预算（3个月） 项目 内容 数量 单价 周期（月） 合计 备注 场地费 1 3k 3+1 12k 不限，到人民网交通方便 设备成本 桌椅 6 0.5k 1 3k 话费 6 0.2k 3 3.6k 电脑 4 2k 1 8k 其他 3k 传真机、网络、日常用品…… 人工成本 工资 25k 3 75k 经理1*1w、财务1*3k、市场4*3k、 保险 6 0.7k 3 12.6k 饭补 6 0.3k 3 5.4k 交补 6 0.1k 3 1.8k 提成 经理2%、业务8%、公积5%、其他5% 其他杂费 30k 印刷文件、信封、杂费、交际等…… 累计（不含提成、税赋） 154.4k 大写：壹拾伍万肆仟肆佰元 单项目组盈利预算（6-8个月） 收入项目 标准w 数量 金额 支出项目 标准w 数量 金额 宣传费 5 100 500 场地费 20 0.5 10