【三星电子手机上市发布会方案】.ppt

星河新Phone,大4风行 三星Anycall I539/F209/X869/X899 联合上市会 背景资料 三星，从上世纪70年代开始起步到现在已经成为全世界家喻户晓的顶尖品牌，“国际化著名品牌”则是消费者对“三星”这两字最直观的印象及最契合的解读。 其中手机产品一直以其卓越的品质和时尚新潮的外观深受消费者的青睐，赫然屹立于行业； “高科技”、“幽雅”、“引领时尚”已成为三星手机品质的代名词。 本次新鲜上市的4部新机更是三星手机舰队中的佼佼者，即将“风”行市场。 风格阐释 针对对三星品牌及4部新机特性的解独，本次活动风格定位为—— 高品位的！ 科技感的！ 超现代的！ 大气浑成的！ 创意线索 什么样的包装概念 能承托住所述风格 并使活动呈现出震撼的效果？ 创意线索 回归产品本身，“三星”手机以其“星”般亮丽的外型及“星”级的质量保证，每一部都犹如一颗闪亮的“星星” 璀璨生辉，深受市场的认可、高端消费者的喜爱。也就是说，三星手机产品链已构筑了一条正如由无数部星级“手机”闪亮的星星——汇聚而成的“星河”。 把三星的手机产品链比喻为“星河”的话，那么，本次上市的4部新机则合理地成为即将横空出世的“新星。” 创意导入 因此， 能呈现出未来感、高端、科技感的活动载体便是—— “星 河” 创意概念 赋予整体活动以“手机星河”这一这一概念表达，使整个活动依托这个大概念而呈现高层次格调和恢弘大气，在活动中通过全方位表现和细节结合，贯彻活动的主题，使活动个性鲜明独；通过灯光器材及布景道具呈现“三星手机星河”这一壮观的景致，让每位来宾在第一视觉印象上达到震撼的效果，留下深刻印象。 活动关键点，本次4部手机将携着强大的功能及亮丽的外型以绚丽的姿态新上市，再次掀起一股追星热潮。延伸“星河”的概念，设计独特壮观的“新星诞生”仪式庆祝4颗“新星” 隆重登场加入星河，众来宾则成为“星星爱好者”共同见证4部手机的诞生，并通过大家的力量让其在“星河” 璀璨光亮，光芒四射。 概念实施 星河概念融入到活动中 配套的现场配置、嘉宾邀约 上市仪式、点题表演等要素会 发生什么样的变化？ 概念在活动中的体现 关于大会主题—— “星河新Phone，大4 风行” 原主题“大4 风行”需在理解四部手机在本次上市的代号分别为“至尊风”、“影音风”、“商务风”、“写意风”的基础上方能体会其中的涵义，作为在销售系统中传播的话是一绝佳口号； 而本次与会的来宾中涉及部分首次接触这4款新机，因此建议在其前面加上“星河新Phone”一并作为大会主题，使整个主题显得更加浅显易懂，使来宾理解后进一步接触到从而更加衬托出“大4风行”这一口号的奥妙。 概念在活动中的体现 关于活动人员参与邀约—— 手机星河中有新星即将诞生，“天文中心”鹰泰公司则向各位“天文爱好者”经销商、运营商们发出预告，邀约他们共同来见证这一动人的时刻。 所以，与会邀请函则自然而然地变成一份天文信息预报： 据鹰泰气象站预报，本月*日，三星手机星河即将有4颗新星即将横空出世，最佳观测时间为……最佳观测地点为中国昆明…… 概念在活动中的体现 关于活动现场布置—— 气势恢弘、新颖别致“三星手机星河”，包括 主题气氛衬托品——星星天幕 展示区——新星观测站 主礼舞台区——星空枢纽 签到处——星空接待站 入口处——星光大道 概念在活动中的体现 关于与会各方角色定位—— ，包括 三星手机——星空之主 鹰泰数码——天文中心 与会者——天文爱好者 司仪—— 星空导航员 礼仪——星空大使 概念在活动中的体现 关于活动流程： 上市仪式——“星河新Phone，大4 风行”新星诞生仪式 产品介绍——I539/F209/X869/X899号星际风行之旅 概念在活动中的体现 关于气氛烘托辅助措施： 礼仪队——星空美少女 非表演时间——太空景观片播放 嘉宾入场——星光大道嘉宾互动采访现场直播 间场司仪画外音提示语——模仿航空机舱的广播形式进行 活动实施 融入了星河概念 后将使活动绽放出 怎样的光芒？ 现场规划 整体效果 运用蓝色系和银色系的交叉配合，营造科技感和时尚感的强烈视觉碰撞。将固有的视觉范围无限扩大，糅合听觉上的感触，引发来宾置身于“银河星系”变幻无常的全方位“外空”感受。 舞台区——星空枢纽 运用激越的灯光、自然的音效等软元素，配合应有的硬件造型包装，凸显出作为主礼台的庄重、大气、高科技感。而其中以大幅电视墙嵌入背景实现了5次换景的需求。 展示区 4部新机为星河新星，观察他们的外貌、了解他们的性能则通过高配置的“天文望远镜”来实现。 星空美少女 一群造型可爱耀眼的星空美少女穿梭于指引、服务来宾，点缀了以硬朗、现代感为布置氛围的活动现场，成为一道迷人的风景线。 点题环节设置 营造出整体活动概念后，如何让