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* 第五部分 广告伦理与广告批判 第十一章 广告伦理问题 一、女性刻板印象 二、广告的夸张和欺骗 三、儿童广告 四、广告新闻化 1.刻板印象是指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类形成的关于某类人的固定印象，是关于特定群体的特征、属性和行为的一组观念或者说是对与一个社会群体及其成员相联系的特征或属性的认知表征。 人的心理定势有三个特点 1.它是由早先的心理活动所形成的,在人的思维活动中表现为一种容易以习惯的方式解决问题的倾向； 2.它是对先前经验的间接、概括性的反映，并影响人的后继心理活动趋势； 3.它具有相对的成熟性和稳定性。 怎样才能打破定型化效应呢？ 最好的方法就是摆脱旧有的思维习惯。 二、广告的夸张和欺骗 瑞典法院判欧莱雅广告欺骗性宣传 一款面霜能以“激光速度”减少皱纹，可令使用者明显减少43%至70%的皱纹；另一款面霜则强调能重建肌肤。这样的夸张语句被用在欧莱雅在兰蔻集中修护抗皱面霜(Lancome High Resolution)与薇姿活性紧致修纹霜(Vichy Liftactiv Pro)两款面霜的广告中。 三、儿童广告 儿童广告在4方面污染了儿童的心灵—— 1.助长了儿童盲目攀比心理。 2.刺激了儿童的消费欲望。 3.滋长儿童自我为中心的观念。 4.引发儿童早熟心理。 第十二章 广告批判 一、广告与消费文化 1、商品流动、广告、消费文化 马歇尔?萨赫利斯：“被生产的物体是现代社会的图腾，而消费群体就相当于传统社会的部落。”“消费者被商品关系重新构建为不同的社会群体，在商品符号的指向下，区隔为不同的消费阶层” 2、符号消费、虚假需求与消费异化 弗罗姆：“如果我有钱，即使我对艺术没有鉴赏力，我也可以得到一幅精美的绘画??我可以买下一座图书馆，尽管只是为了炫耀之用；我可以买学问，尽管除了作为附加的社会资产之外这学问别无它用??” 3、广告符号与消费文化主义危机 *
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